专题讨论：手机媒体未来发展的市场模式

    武侠：谢谢我们的嘉宾主持宣宏亮，也谢谢各位参与讨论的朋友。他们今天下午的发言比上午的主题演讲更深入、更具体，也把我们论坛带入了一个小小的高潮。第一个讨论的论题自然而然引出了我们第二个讨论的话题，就是手机媒体未来发展的市场模式，参加这一块讨论的嘉宾，有来自新华社新闻信息中心的主任助理陈光裕。第二位是来自中国经济网总裁秦德继；第三位是来自3G门户的张向东；第四位是亿动广告传媒的马良骏先生。

    大家注意到，今天第二模块参与讨论的朋友比较特别，是传统媒体和最新的新媒体WAP的掌门，以及跟新媒体相关的广告公司。所以我们这个话题相信也会非常精彩，就是手机媒体未来发展的市场模式。事实上对于传统媒体来讲，市场一直是非常困扰我们的问题，究竟如何来做。就像山西新闻网、江西手机台的朋友谈到的一样，我们都在探索中前进。有一些朋友做得很好，有一些经验和一些值得学习的做法。首先，我想第一个把话筒交给新华社的陈光裕主任。刚才告诉我，新华社今年在手机媒体方面的收入将会达到一个亿，这个数字的确让我很吃惊，我想知道这一个亿的构成和来源是怎样的，而且是怎样做到的？

    陈光裕：新华社进入手机媒体算是不早不晚，可能比浙江在线晚一点，我们是在2003年3月1日开始做这项业务的。经过这几年发展，我们基本上运营方面都有一个发展，从文字短信到彩信到手机电视，到IVR，WAP都做起来了，但是各项业务都不太均衡。市场已经从国内到日本、马来西亚、法国。我们已经走出了中国。从语言种类来讲，我们现在不仅做中文这块，还做英文这块。从整个市场来讲，我觉得我们作为一个传统的新闻机构，和很多在座的，尤其是一些网站来比，还是差距很大，这个差距不是一点两点的，跟自己比，还是有一些进步。

    今年我们主要做几件事。第一件事，我们和四大运营商都建立战略合作关系，中国移动，还有中国联通，还有网通和电信，都建立这种合作关系，整个运营进入一个比较正常的阶段。

    第二件事，今年开始做新华手机报。其实手机报，从新华社来讲，做得比较早。而做全国统一品牌，全网运营的手机报今年刚开始，我们是7月1日上线，目前用户不太多，大概一百万左右，明年可能会有较大发展基础。在十七大期间，我们做了十七大手机报，整个发展运营三千多万，只做了六天，主要是为了宣传，在社会引起了比较大的反响。十七大手机报也获得了南方报业集团颁发的最佳创新媒体奖，是22号颁发的，这是我们做第二件事。

    第三件事，我们今年开始开发IVR的业务，我们一直很苦恼的是，我们在固话里如何发展这块媒体，我们现在已经开发出来，我们和中国电信、中国网通的合作，开始进入试运营阶段，开始开发IVR的业务，当年实现了盈利。

    第四件事，我们和中国联通新时讯的合作，我们通过手机嵌入了180万用户，嵌入到他们卡里，这项业务也有所突破。

    目前的基本情况就是这样。从我们来看，我们觉得下一步手机业务的发展，可能有几大趋势是非常值得关注的。

    第一个趋势是，目前SP的作用在逐渐削弱，可能在未来很短时间，SP将逐步消亡，会剩下几家大的，等于是大的运营商和运营商之间的合作将更加密切。我们原来和30家SP合作，但是我们逐渐取消，现在直接和运营商合作，减少中间环节。这也符合现在目前电信运营商的思想。但是我想，这不是说SP真的消亡，可能会剩下少部分，不会像原来几万家这种情况，我想，延续不下去了。这是我们感觉到第一个变化。

    第二个趋势是，今年最热的一点，可能是各大媒体都在介入手机，尤其是以手机报为主的业务，到目前上线的，有108家业务，但是我相信一点，再过两年，会有很多，在座的各位都见不到了。因为我不相信，那么多手机报上线可以生存下去。我已经走访很多地方，有的手机报做得很好，比如说山东齐鲁晚报是120万用户，做得不错，我们已经拜访过他们，但是这样的手机报毕竟很少。所以我觉得，可能下一步只会形成少数大型的运营供应商和运营商的合作，就是现在大家都很热，因为两年前，我们开会时，当时在台上讲话，120家媒体基本上都不懂手机业务，但是现在大家都懂了，现在都在经营这项业务，也都把它当成新的增长点，都在做这项业务，但是我认为这种情况不可能长期这样下去。这是第二个我自己的思考，也许是不对的。