专题讨论：手机媒体的内容建设与管理

    宣宏亮：大家下午好。今天第一场分论坛是关于手机媒体的建设与管理。先看一下手机媒体在最近一些统计数据也好，调查报告也好，它显示这样的一个信息，手机媒体是广大低收入人群重要的网络文化消费形态。这个报告出来以后，引起了各方面的关注。刚刚在上午嘉宾主题发言中也看到了，在消费手机报的人群中，的的确确，低收入人群的比重还是比较大的。从江西省委宣传部主导江西手机台的推出，这是继新闻网推出之后，在战略新媒体阵地的又一个重要的举措，江西手机台是由江西省网络文化办公室在牵头这样一项工作。我们今天想请刘浩主任，就江西手机台的经验，以及对手机媒体如何能够为广大低收入人群提供健康有益的手机文化娱乐信息服务，请刘主任谈一下这方面的感受，就是手机媒体在网络文化这方面的一些感受。

    刘浩：大家下午好。非常高兴有这样一个机会和大家进行交流。我们今天讨论的题目就是第五媒体，主题就是“探索与发展”。我们实际上所做的任何一项工作都在探索。尤其是现在大家对很多问题还存在一些争议。比如，对第五媒体名称叫什么，各有各的说法，大家认识也不一致。在这一点上，我们有这么一个考虑。为什么我们提出第五媒体概念就是手机台？一个是，目前我们现在所做的手机方面的各种功能的应用，实际上是一种传统媒体某些功能延伸到手机上，把它信息内容延伸到手机上，手机自身的内容也好，表现形式也好，带有太多传统媒体的特征也好、内在的发展规律也好，它没有一种自身的媒体特征。所以在这时，我们就在考虑，作为一个独立媒体，怎么样去发展。手机作为一个独立媒体去发展的话，我们觉得这时候应该提出适合于它完整的独立的，利于它发展的这样一个平台。一直考虑借鉴传统媒体的模式和思路。比如说，电视是建立电视这样一个电视产品上的，广播是建立在收音机广播这样一个电子产品上的。我们手机台，实际上就是建立在手机上这样一个综合性独立媒体。

    我们的理解是，手机报、手机电视、手机杂志是一个产品，也许它不是一个媒体，我们认为它只是一个产品而已，真正作为一个媒体来运作的话，一定是一个独立的。我们把传统媒比喻成一个树的话，它也必定是边上的一个幼小的树苗，因为它刚刚起步。它必须是一棵树，不能是这个树上结的一个枝，不能是我们嫁接一个枝桠，嫁接的枝桠长不大，一定是一棵独立的树苗，这样才有可能长成一棵参天大树，所以建立在这样一个认识基础上。

    同时还有一些现实的基础，我们认为，比如说现在手机内容方面，大家的呼声很高。关于内容，我们第五媒体到底有没有公信力？原来第四媒体是有民营资本介入，政府开始主导，真正是从1999年开始，中央开始重视这方面的工作，我也是从那时进入互联网，我不是学技术的，我是学文科的，我是从那时开始介入，从1999年开始到现在，我深深体会到，第四媒体——互联网的发展经历了这样一个过程，我们既然认识到第五媒体的重要性，已经成为一个重要的舆论阵地，作为我们管理部门来说，怎么样积极主动占领，这就成为我们一个责任。

    因为我同时还办了一个江西文明网手机台，我提出一个理念是什么，包括建设江西手机台的理念是什么？就是阵地引领方向，因为我们有这个责任，就促使我们朝着这个方向去努力，去探索。所以我们感觉政府来主导，一开始就树立起第五媒体的公信力。同时，营造一种共建、共享的网络文化，因为手机也是移动互联网的一个部分，属于网络这块大概念范畴的这样一个媒体。所以，怎么样贯彻中央的一种精神，建立共建共享的精神家园，实际上也是我们的一个责任，因此在这时，我们提出建立手机台的概念。

    现在来看，我们手机台，两个月以前仅仅是概念，但是现在不仅仅是概念，我们已经迈出了前面艰难的几步了。我们开始做了很多内容方面的建设，一个是WAP手机网站的建设，和大家一样，在独立采访新闻方面、独立采编新闻方面，我们独立建设这样一个手机网站。在这个基础上，我们和移动建立了这样一个通道，就是在重大突发事件时，通过手机短信的形式来取得一个安民告示的作用，就是在第一时间，发布我们政府相关部门的权威信息，起到一种社会稳定的作用。因为我们在经历突发事件时，包括非典时期，像前两年九江地震时，还有赣江水污染的时候等等，碰到太多这样的突发事件，引起社会某种程度上的恐慌，所以我们有必要建立手机短信的权威公告平台。