近年来全球移动通信产业的发展日新月异，技术和应用的创新不断深入，特别是随着3G的普及和手机性能的提高，基于移动终端的多媒体应用日益丰富，给人们生活带来了全新的交流模式。

    现阶段，随着我国3G牌照的呼之欲出，以及话音业务在运营商收入中比重日渐萎缩，国内移动通信市场也正在迎接移动多媒体业务的应用时代。手机电视、移动音乐、手机导航、手机搜索和手机支付等功能及其应用成为行业热点和发展趋势。而如何寻找继短信后的下一个"杀手级应用"？即将到来的3G时代，哪些业务需要运营商、SP的重点关注？其市场潜力如何？机遇何在？种种问题，已经成为广大企业亟待关注的焦点。本报特选取现阶段国内移动通信市场上的八大典型业务进行介绍、点评，以便读者能够对3G多媒体业务的最新发展动态有一个全面的了解。

    手机电视

    从2005年年底以来，中国移动和中国联通先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务。2005年9月，上海文广与中国移动宣布开通手机电视"梦视界"试商用，成为提供下载点播和直播等形式的手机电视节目平台。2006年9月，东方龙把资费进行首次下调，中国移动用户使用手机电视定制所有节目的费用从300元降至10元，可收看包括卫视直播、综艺滚播等12个栏目。而中国联通也在2006年9月正式商用"手机视讯"业务，采用先进的流媒体技术为用户提供高质量的视、音频服务。截至2006年底，与联通进行手机视讯业务合作的内容提供商已近50家，共提供了近200项业务、4万条内容。

    随着移动数据业务的不断发展，基于2.5G和3G网络的手机电视业务成为人们关注的焦点。市场研究公司JuniperResearch报告显示，中国移动电视市场的规模将从2007年的3600万美元增长至2008年奥运会期间的9800万美元，预计会在奥运会期间达到高峰。

    不过现在还有很多阻碍手机视频业务大规模发展的障碍存在，比如和IPTV一样，手机电视牌照由国家广电总局控制，移动运营商必须和牌照拥有者合作；手机电视存在多个标准，尚处于博弈阶段，产业链有些无所适从；终端的性能和价格也同样是绕不过的难题。对于即将到来的2008北京奥运会，要实现4个Any的承诺，则要求运营商和广电部门敞开怀抱，互相融合，充分利用建成的3G、WiMAX等网络，共同打造出色的手机电视业务服务。

    移动音乐

    移动音乐最开始以彩铃的形式出现，由中国移动在2003年率先推出。随后，在2005年6月中国移动推出了"中国无线音乐排行榜"，同期宣布和全球专业音乐电视MTV共同开拓移动音乐市场。2006年7月，中国移动成立了M.Music无线音乐俱乐部，以提供一站式音乐消费及娱乐服务。而中国联通也在2006年6月与全球四大唱片公司之一的华纳音乐签约，提供移动音乐业务。该业务以短信、彩e、IVR、WAP等多种业务方式，提供点歌、整曲下载、定制炫铃等服务。2007年6月，中国联通又推出了名为"炫曲"的整曲下载业务的试运行。用户采用该业务可通过全国统一的在线音乐下载平台，用手机下载自己喜欢的整首歌曲。

    手机铃声和个性化回铃在国内市场已经大获成功，目前，通过流媒体在线播放整曲音乐，以及通过IVR给亲朋好友点歌送歌，以能够给用户提供整曲随时随地下载的优势开始赢得市场的普遍欢迎。在欧美和日本市场上，整曲音乐的收入已经超过了互联网音乐的收入。但在中国整曲音乐下载还未大规模启动，迫切需要在产业链、用户体验、服务提供能力，以及数字版权保护技术几方面有所建树。联通的"炫曲"业务开创了国内通过空中无线方式整曲下载的先河。同时随着3G来临，整曲音乐下载服务的技术应用基础也将更加牢固。

    手机支付

    现在在一些大城市，你会陆续看见拿着手机刷卡的消费者。这种新的消费方式是通过NFC(近距离无线通信)技术来实现的。它将NFC芯片集成在手机上，使手机能够进行识读器间的相互通信和数据传输，只需将手机靠近信号接收端，消费即可完成。

    早在去年6月份，诺基亚、厦门易通卡公司、厦门移动便启动了中国首个NFC手机支付现场试验。经过一年多测试，在今年8月份，NFC手机实现了在北京市政交通一卡通、广州羊城通、厦门e通卡中的商用。行业分析人士认为，到2010年，NFC将成为手机的标准配置。