网络视频：2008年将是网络视频的营销年

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    2008年将是网络视频的营销年，视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告样式走向标准化，投放渠道趋于成形，视频软广告将成为重要的广告样式之一。统计数据显示，2008年视频网站营收规模增长将来自于三种力量的驱动：视频网站将运营重点从用户、流量的拓展转向广告销售，视频广告效果好于传统互联网图文广告以及与电视广告的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣，2008年奥运会对网络视频内容市场的强力拉升。网络视频相关产业政策实施需要观察期、过渡期，政策变量是2008年市场的最大不明朗因素，市场背后的体制安排将影响到投资的进一步进入和服务商的长期利益兑现。网络视频分享服务商短期内受此影响，营收增长率将有所下降。

    无论从政策监管、行业自身优胜劣汰而言，2008年都将是一道分水岭。监管政策的出台与实施从客观上加剧了视频分享网站的洗牌与淘汰，部分在2007年底未拿到投资项目的企业将可能退出市场。前五家网站已经分食了88%的用户流量以及超过90%的视频收入。市场集中度进一步提高，第一阵营与第二阵营之间差距拉大。更多拥有大量版权资源的电视台和影视公司将介入视频分享市场，视频分享网站竞争压力加大。视频网站与门户网站、电视传媒背景网站等其他力量之间将有一定整合。

    作为互联网基本应用的视频服务的高度扩展是摆在视频网站面前的一个重大课题，这意味着独立的视频网站或者视频网站完全以视频服务为基础在短期内是可行的，但是从长期而言，有可能像独立的BSP（博客服务提供商）一样被更综合的互联网服务提供商，比如门户、更有资源实力的传统电视媒体力量双重挤压而走向边缘化。

    用户上传内容比例的逐渐提高，将有可能成为视频分享网站真正分享视频市场果实、跨越版权墙的阶梯和道路。网络视频分享网站内容趋于差异化，专业、垂直视频应用将使部分视频服务成功落地，部分视频网站将尝试性地进行视频分享与P2P技术的某种结合。优酷网主打资讯和原创视频，我乐网的网友自拍视频以及六间房和土豆网的影视片段，四大分享网站的视频差异吸引了不同用户群体。

    2007年领先视频网站日视频文件播放量超过1亿，2008年将有视频网站流量跻身中国互联网网站前10名之列。广告营销价值显而易见，广告投放、监测技术准备为销售奠定基础。相对于贴片广告，视频软广告更为有效，把客户的产品或推广的内容融入或内置视频内容本身，用户将在收看视频的同时更加容易接受广告主传播的信息。