各位早上好！

    我今天演讲的内容主要是从奥运会看三网融合新媒体发展情况。奥运之前央视网曾经开过一次会，介绍他们在奥运期间使用新媒体的情况，这次奥运会是历史上首届网络播放，网络全程播放奥运内容。实际上这次奥运是新媒体的大检阅，对新媒体来讲，狭义上讲是网络，业界更多人把手机电视、户外电视也都算作新媒体，这只是定义方法的不同，央视新媒体一个是网络视频，通过网络播放，另外手机，还有公交电视和户外屏幕，还有少量的IPTV，这是视频播放；另外大量的交互体验，所有视频播放同时开两个社区交互、博客、论坛等等，因此实际上从奥运会来讲是跨媒体交互、互动的大展示。

    目前互联网上播放视频有三种方法：第一种，视频共享，酷6、优酷，特点就是用户不用下载客户端软件，浏览器直接可以看，而且采用客户机服务器模式，非常简单，对用户来讲很多用户不会装客户端，现在中国每天大约有1亿人在收看视频，七千万次点击视频网站，这是一类；第二类，P2P的下载、直播和点播，可以提供标清质量，如果下载，甚至可以提供高清质量的电视，但是是采用P2P模式，这次奥运期间大部分是通过P2P方式收看的；第三种，现在有一些城市里面有收费视频点播，比如中国电信互联星空支持很多小网站提供这种服务，主要提供收费电影服务，不在今天讲的内容之内。

    目前视频分享模式太用的是客户机服务器模式，不需要下载客户端，大部分采用FLASH，由于采用H.264以后，质量得到很大幅度的提高，目前视频网站用户到达率已经接近于大的门户网站的一半，应该讲发展的非常快，如果我们以在线时长来看，甚至于接近于新浪、搜狐这种大型门户网站。P2P下载发展的非常快，现在可以边下载边收看，也可以进行流媒体直播，也可以点播。如果1M速率的话，现在中国电信、网通大部分可以提供1-2M的速率，你就可以收看标清电视。常用模式：目前网络下载收看使用最多是RMVB，FLASH使用的是FLV，清晰度高的使用AVI，这三种方式是目前使用最多的。

    这次央视买了奥运会的播放权，奥运节目有3800小时，央视网全部播放，电视台大概只播2500小时，播不完，全世界3800小时全部在网上直播的中国央视网，央视网又联合了8个网站，这9家覆盖的视频用户是2.4亿，每天浏览网页的总数达到200亿，由于以P2P模式播放时候需要有客户端，客户端软件到达率也达到86%，接近有2亿个客户端被下载，奥运会开幕式时候在网络上收看的是3200万人，这个数字在全世界也是破纪录的，因为看开幕式时候大家都在家里，都有电视机，在都有电视机状态下有3200人在线收看，这是很了不起的数字。相比之下，在美国，NBC每天访问量也不过400多万，比中国的规模小很多。央视播出3800小时，另外还有16000小时的赛事服务，日均访问量3.4亿，这个数字都是创记录的，应该讲新媒体在今天已经不是一个附属了，而是不可或缺的重要媒体播放手段。

    除了央视以外，我首先讲一下视频共享，计算机只要有浏览器就可以看，比如酷6网点击次数达到2.5亿次，目前这些视频网站在奥运播放上竞争非常厉害，央视授权之后，比如一宣布谁是冠军，一秒钟网上就可以搜到，300秒之后播放的视频集锦就可以看到，20分钟交互、对话、博客全打开了，在不同时期可利用的媒体手段是不一样的，这样就给了新媒体非常好的一个展示机会；另外还有大量用户自制的内容送到网站上，像优酷每天有2000个用户自己制作的内容传上去。PPS是流媒体，这一个网站在奥运开幕式时候就有428万人同时收看，每天独立用户在2千万左右。悠视网也是流媒体。奥运期间网络新媒体展示了巨大作用。

    网络媒体、互联网视频都是在电脑上，能不能进客厅，在电视机上，目前发展的很快，现在是P2P下载和P2P点播，以前都是在电脑上看，现在国产的平板电视增加了内制解码和USB插口，电脑上的内容通过U盘或者通过移动硬盘就可以插到电视机上，用遥控器就可以播放计算机下载的内容，包括拍的视频。侧面的图片是在我家里拍的，现在一个把U盘4G、8G，一部连续剧可以全装在里面，可以放到电视里看，非常简单。这种电视机只有中国有，全世界没有，只有买创维等国内电视才可以，你买松下、日立、索尼的电视都没有这个功能。我们知道蓝光高清是高清分发的主要手段，现在互联网也成为高清内容分发的主要手段，蓝光出的片子在互联网上基本都能下载，这个地方的黑盒子是高清播放器，从互联网下载的高清通过播放器样可以播放。