依托无线技术平台、遵循媒体传播规律的手机报，已进入全面开花的状态。从中央到地方，传统报业或新闻网站，许多媒体都创办了自己的手机报，一些报纸甚至认为此举是向“数字化转型”的关键一步。

    但从国内众多的手机报来看，并没有将内容的供给足够重视起来，一般没有专门的内容制作部门，大多归属到增值业务部，编辑人员的安排也比较随意。带来的后果是手机报内容与报纸、网站同质化严重。据统计，现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%，严重制约了手机媒体的发展。最新一期艾瑞咨询认为，只有拥有独特的内容才能赢得运营商的推广资源，才能让用户持续地定购和使用。

    提供“有用”信息

    手机的无限潜力正逐步被人们认识和挖掘。从发展的眼光看，不能再将手机报作为网站或报纸的附属品，而应充分研究其区别于其它媒体的特性，成立独立的制作团队，打造一份真正受大众欢迎的掌上报纸。

    从长期的跟踪研究发现，手机因其高度的个人化和隐私化特征，决定了其用户选择内容的主动性。用户欢迎跟自己生活息息相关的信息，也即“有用”的信息。如果他们长期得不到有实质意义的新闻，必将弃手机报如敝屣。

    针对上述特征，温州日报报业集团推出的手机报，充分考虑用户经常处于“移动”状态无法深度阅读等现实条件，奉行一个采编纲领，即“大事要事简单登，奇事趣事选择登，信息服务抢先登，独家新闻马上登”。

    这个纲领，一是要求手机报有自己的编辑思想，在稿件的选择上不仅考虑时新性，还要考虑接近性，以服务温州大众为目的，以民生新闻为切入点；二是在策划、选题、编排方式、表达形式上下功夫，内容力争精炼扼要，不说废话，尤其在会议新闻的处理上，力求寻找会议背后的故事，对于“大段拷贝报纸或网络新闻的导语部分，一条会议新闻往往只讲清名称和时间地点”等编辑方式进行严厉处罚；三是在栏目的架设上力求灵活有新意，摒弃大而空的框架体系，以“今日看点”、“生活资讯”、“生活品质”、“读者报料”、“民生”、“法制”、“健康”、“美容”等专业化的栏目，为读者量身订做新闻套餐。

    同时，做好节假日策划，注意便民信息的安排。以“六一”儿童节为例，温州手机报、南都手机报、广州日报手机报，从实用角度出发，考虑到许多家长想为孩子做点什么但又苦于没有好点子的心理，在节前几天陆续推出“家长如何为孩子选择保险产品”、“家长如何为孩子理财”、“儿童玩具抽检合格率公布”、“送一份有意义的礼物给孩子”等内容。这些信息如一场及时雨直达家长心田，激发受众心理上的接近性。

    追求“即时”效果

    媒体的权威性和影响力，往往在重大新闻事件的报道中形成。手机报作为媒体中的“新新族”，更应充分挖掘自身的潜力，在突发事件、重大事件报道中发挥“刘翔”速度。

    汶川大地震发生后半个小时内，多家手机报在地点、震级尚不明确的情况下推出快讯，告诉订户四川境内发生了大地震，详情请关注后续报道，这种处理方式紧紧抓住了订户关切的神经。稍后，在获取比较明确的信息后，多家手机报编发号外，第一时间报道温家宝总理赶赴灾区的消息，与此同时，推出地震逃生法则等科普知识。

    据温州手机报后来的一份调查显示，许多市民通过手机报和网络获取第一手地震消息。这表明，在没有电脑可上网的情况下，手机报的便携性在重大事件报道中更胜一筹。在此后近20天的时间里，温州手机报、南都手机报、广州日报手机报，都不约而同以专版、特刊等形式，大篇幅报道地震事件，并以时间为主线的报道方式，将救援报道层层推进，一方面体现了新闻事件的实时性，另一方面全景式展示了“上至政府、下至百姓”的全民救灾场面。

    6月20日，胡锦涛总书记到人民网“强国论坛”同广大网民在线交流，手机报同样发挥了即时传播的作用。温州手机报在得知这一消息后，马上编发“快讯：胡锦涛总书记将通过人民网同网民在线交流。”上午10时，当总书记与网民交流时，温州手机报及时发出“快讯：胡锦涛总书记正在人民网同网民在线交流……稍后为您带来详细报道”等提示。许多订户收到信息后，惊喜之余，纷纷向温州手机报后方平台发送短信：“这事是真的吗”、“希望收到更多的消息”等。应广大订户的要求，温州手机报此后编发了多个专版，将聊天实录、各方评论、外媒报道、网友热议等版面，同步向订户发送。