焦点已经放在重组之后，品牌强弱将决定最终胜负

    “电信重组正在推进当中。”在全国政协十一届一次会议开幕式前，信息产业部部长王旭东公开证实，这是今年电信业最高层对重组传言的首次回应。在运营商暗自部署的同时，不少第三方已经开始进行了对地盘的占领。

    近日，安永会计师事务所(简称安永)在北京正式成立了继法国巴黎、美国圣安东尼奥和印度德里之后全球第四个电信运营中心，定位于“为调整中的中国运营商提供重组前后的风险管理”。

    安永全球电信业主管合伙人乔纳在接受《财富时报》记者专访时表示，“在重组中，运营商的业务流程设计、交易流程和方式设计、固定资产处置等战略，将需要周密繁杂的服务。”

    重组之后会发生什么？一切都绕不开运营商的品牌重建。

    预备，开始

    尽管决策层依然长时间地安之若素，但由于奥运会的临近和核心运营商的内外联动，各种力量已经在2008年年初这个时间点切入中国电信市场，原因不需要太多的解释，行动的迟缓将决定自身在重组中利益的大小。

    为重组而进行的准备早就开始，乔纳在采访时表示，两年前，安永就开始研究进入中国电信咨询市场的可能性和对投入规模进行过评估。

    “虽然前几年也看到了中国市场的机会，但却没有达到临界点，无法全方位运作。”安永全球电信中心全球电信行业主管合伙人Vincent说出这番总结性陈述之前，安永在全球范围内已经和20多家运营商建立合作关系，包括美国Verizon、AT&T，法国电信，意大利电信，澳大利亚电信等都是其服务对象。

    在印度、中国、俄罗斯、巴基斯坦、尼日利亚的电信业中，哪一个对海外投资者和利益关联方更具吸引力呢？印度的市场似乎更好一些，其宽松的电信投资市场让大量投资者不断涌入，政策缰绳的松懈让印度走向了运营商私有化的道路，形成目前10+6的移动和固定网络运营商的分散格局。

    “由于FDI的上限提高到了74%、远程使用费大幅下降以及简化服务的推出流程，外国竞争者在国际长途业务上对印度市场的兴趣正在持续升温。”安永在其发布的《亚洲呼声——亚洲电信业的崛起》中提到，“在亚洲如日本和南韩等国家，技术和服务创新上已经无可挑剔，但市场发展受到市场饱和的阻碍，而中国和印度的移动业务已经占据了主导地位。”但在中国特有的电信管制下，商机寻觅方只能迂回渐进。现在，中国电信业大重组将带来机会。

    虽然关于电信业即将重组的声音从未停止，而中国移动和联通两家运营商都曾出面辟谣，但考虑到电信重组和3G牌照发放肯定会一前一后，分头前进，电信业的共识就是——重组将成为3G牌照发放前的预备动作。

    安永中国业务主管合伙人吴港平称，“在中国移动占据电信业收入主要部分的情况下，中国把3G牌照的发放看成是一个修正手段。”

    重组后的品牌危机

    安永的预测已经涉及对3G牌照发放对象的优劣势分析。

    “中国联通（爱股,行情,资讯）未来的不确定性，使得固网运营商可能会接手其传统的2G基础设施。”安永表示。业内人士认同的观点是，如果中国网通获得WCDMA的牌照，与拆分出GSM网络的中国联通合并，全球领先的3G标准将与国外的财务利益关联方共享，并实现移动和固定的接轨。

    但显而易见的劣势也增加了双方合并和整合的风险，联通GSM和CDMA网络规模差距太大，网通一旦接手GSM网络，就必须增加额外投资。

    这种说法也在国务院发展研究中心的电信专家赵怀勇处得到印证，他认为“中国电信市场的需求，已经从价格导向的需求转为服务导向的需求，转为对业务创新和一揽子服务的需求。”