飞象网讯 5月20日，2008世界通信大会(ICC2008)在北京国际会议中心举行，本次大会以“通信：更快更高更强”的主题，CCTIME飞象网对此次大会进行全程直播，以下为UT斯达康（中国）首席科学家杨景在互动媒体与AVS标准论坛演讲：

UT斯达康（中国）首席科学家杨景

    杨景：感谢高老师主持，感谢诸位嘉宾今天有这样的机会和大家讨论，在今天世界通信大会互动媒体和AVS标准论坛上和大家共同讨论问题。我讨论的题目是什么呢？是互动媒体，这是今天的主题，从产品分销到信息服务的发展的理解和想法。为什么讨论这个问题呢？最近有一个记者打电话给我，为我不是很简单、也不是很复杂的问题，也是每一个记者开始问的第一句话，UT斯达康在IPTV互动媒体上有什么优势？怎么说呢？我说抽象一点，我自己总结起来，我们在这方面有三个优势。第一个优势是我们对产业发展的认识的优势，我们知道IPTV互动媒体涉及到我们讲的互联网产业，涉及到电信产业，涉及到音视频媒体产业，也就是广电产业，将来发展方向是怎样？产业结构是什么？将来设备运营商、内容运营商各自扮演什么样的角色？我觉得我们在这方面有比较深入的理解。你理解这个以后，在技术上、研发上、操作上就有一系列的措施。

    第二，我们在哪个方面有优势呢？就是我们在考虑问题的时候对于商业模式的理解。我们在对产业理解一个比较完整的前提下我们再充分的考虑商业模式的问题。商业模式实际上是一个蛮复杂的概念，是讲运营的问题。说得更不好听一点，俗一点，就是赚钱的问题。严格的说是运营的目标和过程的问题，是商业模式的问题。

    第三个问题，我们对于技术的理解。所谓对技术的理解，我们用什么样的技术、什么样的产品、什么样的体系结构来实现我们的互动媒体或者我们目前的IPTV。我们一开始就认识到这个东西和我们过去电信网的结构是不一样的，很多东西发生了很大的变化，而相当多的基础来自于IP技术、互联网技术、WEB2.0技术以及分布式计算、分布式存储以及目前很多人很关心的网格计算、语音计算的技术以及虚拟计算的技术，这些技术是我们实现未来互动媒体的非常重要的问题。

    三方面的优势，我们今天谈的是什么呢？前面很多专家、很多领导都已经介绍了各种问题、各种发展的方向、各种产品的未来，以及我们看到今后家庭里有各种各样的服务。我们现在来看一看我们在商业模式上怎样考虑这个问题。互动媒体从产品到分销到细节服务，考虑的是商业模式的问题。

    首先看基本的问题，也习惯我当老师当年数多了，首先从基本概念入手。互动媒体的要素、属性、目标是什么？我们经营要有经营的目标，有人说我要赚钱，有人说我不计成本为公众服务。在这种情况下讨论互动媒体应该有哪些要素呢？有哪些属性和目标呢？我认为在研究互动媒体的时候，我们必须要考虑三个问题，所谓互动媒体和过去的媒体有什么不同？所谓新媒体和过去媒体有什么不同？是三个方面的不同。

    第一是传播方式的不同。第二是传播载体的不同。第三是控制技术的不同。所谓传播方式的不同，是过去我们传播媒体，过去是广播的方式，过去的收音机、电视都属于广播方式，在互动媒体下可以广播、可以组播，可以单播，可以双向，没有发布者和接收者的区别。广播的特点是我播的时候你看就知道，播完了什么都没有了。我们现在可以推送，可以定制，可以访问，可以关联，而且在时间、空间、客户和内容上都可以实现差异化，我认为是传播方式上和固定媒体上根本的不同点。

    在传播载体上，过去的载体，电话的载体就是音频的编码，视频的载体，不管是MPEG2、MPEG4还是H.264，还是到现在我们拥有自主知识产权的AVS，实际上过去都是基于单纯的所谓视频流的。实际上我们现在到了互动媒体情况下，我们就可以做基于WEB副媒体的承载，实现资源的关联。其实它最典型的就是我们看到Web配置，一个配置把各种各样的信息关联起来，语音的，视频的，文字的，图片的，这就是我们讲的富媒体很重大的特征。