全业务运营给了IPTV更多的机会，除了本身具备的直播、回看等视频服务之外，还可以成为许多多媒体业务的承载平台，成为一个类似于移动梦网的增值业务接入入口，为运营商的ARPU值提升作出新的贡献。

    穆磊认为：“IPTV使运营商能够涉足到家庭用户，数字家庭蕴含着巨大的市场机会，抢夺数字家庭的市场就是抢夺用户第一屏的市场，通过IPTV向用户推出视频通信、信息服务、网络游戏等增值服务，提高IPTV业务的ARPU值。在市场营销策略上可以采取业务捆绑方式，将语音、高速数据和IPTV业务捆绑打包提供给用户，同时进一步提升互动性，提供信息交互平台，增加内容和节目的交互性、可参与性，这些均对IPTV提升ARPU值有很大的帮助。IPTV将成为固网运营商转型的一个亮点。”

    IPTV与数字电视最大的区别就在于其不仅是一个媒体，更是一个数据、语音以及各项增值业务的承载平台。运营商已经充分认识到了这一点，将会跳出以往的TV模式，以平台化的思路来发展IPTV。

    中国网通副总工程师刘红旗表示：“中国网通将跳出以往在固网视频业务发展过程中拘泥于TV模式的局限，会放开思路，以互动媒体的概念来发展固网视频业务。”

    中国电信相关人士也表示将以“我的e家”业务为抓手，将IPTV作为承载平台加入“我的e家”业务组合当中，将已经推出的游戏、理财、教育以及食品等业务进行整合，着力打造家庭信息化平台。

    目前IPTV的平台化在国内已经初步显现，国内的增值业务已经有三大类：应用类、信息类和视频类。应用类业务由客户端软件完成与运营商服务器之间的信息交互，主要包括游戏和证券服务等。信息类业务需要用户登录IPTV增值业务系统，按照自身的需求与系统交互，从而获得相关的信息或者参与娱乐项目的业务，主要包括信息浏览、卡拉OK、电视购物、远程教育等。通信类业务指用户可通过IPTV增值业务系统，与短信中心、彩信中心、邮件服务器等互联，实现收发短信、彩信和电子邮件，以及与固话用户、手机用户进行可视通话等。

    未来随着时间的推移，更多、更丰富的业务还会随之出现，IPTV将真正脱离电视的概念，成为家庭娱乐中心。