据报道，在6月9日苹果全球开发者大会之前，苹果并不会更多的透露关于iPhone的详情。但是目前我们可以得到一些关于苹果相关软件的信息。

    Pelago公司推出的第一款软件叫做Whrrl，是一个典型的分享型号网络的手机版，也拥有流行的UGC概念的应用。通过Whrrl这一定位软件，用户可以获得同样使用该服务的朋友推荐的餐厅、商店和各种活动。非常方便的利用手机查询周围的各种餐饮，景点，博物馆等地理信息。虽然WHRRL带有互联网的平台。但是相比较起来，手机的应用在其中的价值则更加突出。手机本身具有自身的定位功能，同时能够满足消费者随时随地获取信息的需求。

    苹果拥有独特和灵活的软件开发工具，这令苹果从Web2.0的所有应用软件中脱颖而出。创建智能手机的应用软件一直是一个困难和漫长的过程。通常情况下，软件开发商必须利用特定工具开发软件，然后与运营商探讨软件的细节问题。但是苹果的做法是让所有上百万的Mac开发者能够更加轻松的开发iPhone软件。

    KPCB风险投资公司的创始人之一KleinerPerkins一直致力于鼓励iFund风投基金旗下的公司开发智能手机上运行的各种应用软件。而苹果则在这方面拥有着巨大的优势，苹果是一个很好的平台，拥有着令人狂热的开发基地。更棒的是，苹果还将通过即将公布的iPhone第三方程序的销售方式--AppStore激发软件开发商的创作热情。软件开发商可以通过AppStore销售自己的软件，其中70%的销售额归开发者所有，而剩余30%则被苹果用来维护AppStore的正常运行，这比运营商开出的条件更加有吸引力。当然AppStore欢迎免费的软件，前提是不能包括色情、暴力等会对用户有限的内容。

    KPCB公司宣布投入1亿美元成立一只名为iFund的基金，用于投资从事iPhone软件开发的初创企业。iFund基金管理的KPCB合伙人马特·默菲(MattMurphy)表示，在许多的iPhone应用软件之中，定位服务可能是最大的突破机会。目前已经有1700家初成立的公司希望通过iFund基金管理公司筹集资金，但是iFund只向Pelago和iControl注过资，这两家公司正在研发让iPhone用户如何应用软件远程控制家中的空调、照明、窗户和其它家电。iFund还正在考虑追加投资。

    市场研究公司ForresterResearch的分析师查伦斯·李(CharleneLi)表示，定位服务一直都主要用于无线产业。但是日益崛起的社会网络和手机中增加的GPS卫星接收器可能会在今后成为标准。随着越来越多的手机具有GPS功能，越来越多的消费者也希望获得GPS功能。消费者总是希望得到更多的信息。例如今天我来到了加州，我需要找到一个地方吃午饭。而这个时候，Whrrl就会变得非常的有用。

    Whrrl不仅仅是只对消费者有用。手机制造商会想方设法的让消费者觉得GPS功能有用，从而提高手机的价格。移动运营商也希望依靠提供定位服务，收取更多的服务费用。

    Pelago公司创始人兼首席执行官JeffHolden表示，该公司已经和四大美国运营商签订了合作协议，但是其中并不包括iPhone的独家销售运营商AT&T。因此预计Whrrl也将无法在其余的AT&T旗下的手机上运行。他还暗示，Pelago今后的目标是全球化。

    为了追逐利益，Pelago也会尽力为广告客户创建更多有效的营销平台。通过收集和分析用户数据，Pelago可以让广告客户找到潜在的目标客户。例如，一家咖啡店通过Pelago的数据得知某个消费者每天早上都会去星巴克，那么这家咖啡店则会向他提供一个星期的免费券；一家餐厅得知某个消费者数次查看过其菜单，那么这家餐厅可以向他提供一次免费晚餐。随着时间的推移，相比只要有人点击了广告，广告客户就要支付费用的模式，广告客户肯定更加喜欢这种新的广告模式。在新广告模式下，只有当消费者真正光临了广告客户的商店时，广告客户才需要支付相关广告费用。

    当然，这也涉及到用户隐私的问题。用户可能会因为Pelago一直关注他们的一举一动而感到隐私受侵犯。