今年4月14日，对美国移动运营商来说是一个头痛的日子。索尼电影电视公司（Sony Pictures Television）公开宣布，准备在美国推出首个手机电影网。

    据悉，索尼影视公司已与AT&T公司和MediaFlOUSA两家公司签约，三方将联手推出一个手机影视专用频道，作为AT&T将于今年5月推出的两个专用频道之一。

    移动内容是运营商获取收入的一个关键来源，而现在越来越多的消费者正绕开移动运营商来获得手机内容，这一消息对美国的移动运营商来说无疑是雪上加霜。

    本刊记者获悉，美国市场的手机铃声和游戏等内容下载业务长期以来一直被运营商把持，但随着苹果及诺基亚等手机厂商推出内容服务，以及更多网络内容商切入这一市场，运营商对该市场的垄断已呈土崩瓦解之势。

    近日，美国无线行业协会（CTIA-TheWirelessAssn）公布数据，包括铃声、游戏、壁纸、音乐和视频下载在内的所谓“手机内容”的收入，2007年的增幅减少到只有15%，而2006年上述内容销售收入增长了90%，至19亿美元，此前的年份，也达到了差不多的增幅。

    资料显示，越来越多的手机用户越过运营商，直接从音乐商店或内容网站下载铃声等，使得VerizonWireless、AT&T和SprintNextel三大运营商的收入大量流失。市场研究机构StrategyAnalytics分析师大卫·科尔（David Kerr）粗略估算，目前80%的手机内容仍然来自运营商站点，而在5年之后，这一比例将减少到25%。

    对于铃声、游戏等移动内容，移动运营商正在失去昔日的话语权，业界人士不禁质疑：移动巨头该如何面对这一趋势？

    市场日渐拥挤

    给予手机内容商信心的是市场的信号。

    据业内预测，到2012年，美国移动媒体和娱乐服务收入将从2007年的31亿美元增长到66亿美元，年复合增长率达到16.3%。在移动媒体和娱乐服务收入中，广播、电视和视频服务的收入将占36%，劳务费用将从2007年占47%下降为17%。受这一利好鼓舞，行业巨头们纷至沓来。

    一市场分析人士告诉《IT时代周刊》记者，过去一年里，有大量厂商涌入这一市场。比如，苹果从iPhone手机运营商手中分离了数额不菲的内容包月收入；谷歌推出了一款新的手机内容开发系统，使得独立开发者通过开发手机工具、游戏及其它手机应用程序获得收入变得更为容易。美国联邦通信委员会（FCC）也积极制定了增进行业竞争的措施，比如在最近的无线频谱拍卖中，它要求竞拍获胜者须向竞争对手的手机及手机应用开放自已的网络。

    此外，美国最大的手机网站Thumbplay等服务商的出现则进一步表明，无线运营商已失去了长期以来对手机内容市场的掌控。

    据悉，Thumbplay及其它内容提供商收入的增长还得益于其它因素，比如手机浏览器及支持Wi-Fi无线宽带连接的手机应用及产品的普及。如今，运营商不再是手机内容市场的“守门人”，它无力决定用户可以下载什么内容，以及收费标准等。

    “运营商垄断这一市场的时代已经结束了。”市场研究机构eMarketer高级分析师约翰·加恩特（JohnduPreGauntt）断言。

    手机制造商占据上风

    据了解，除苹果之外，索爱和诺基亚也正在大力发展其手机内容服务部门。

    诺基亚今年下半年将推出一款音乐手机，该产品绑定为期一年的无限量音乐服务。诺基亚此前已推出了手机游戏和手机照片和视频共享服务，其音乐服务的价格为每首歌1.25美元。