“短信门”事件对分众传媒的不利影响终于在资本市场上显现。

    受手机广告业务重组的影响，分众传媒首次出现大幅度亏损。根据分众传媒日前公布的2008年第一季度未审计财报显示，其总营收达到1.616亿美元，同比增长214.7%，净利润达到4480万美元。不过，由于分众传媒此次的业绩计入了手机广告业务重组产生的7930万美元的减损支出，导致其2008年第一季度亏损5380万美元。对于分众传媒财报上不容乐观的数字，华尔街的多家投行却依然看好其股票，但是我们仍然要提防其中的风险。

    为垃圾短信“埋单”

    江南春口中“尚在探索阶段”的无线业务，终于拖累了分众传媒的业绩，分众最终以亏损的方式为手机广告业务重组“埋单”，这也直接导致了分众传媒在上周股价的暴跌。屋漏偏逢连夜雨，自分众传媒发布业绩后，其股价未理会多家投行的唱好一直表现疲软，上周更是创下了52周以来的新低，跌至28.88美元。而在此前的52周中，分众传媒股价最低为29.25美元，最高曾达到66.30美元。

    此外，受汶川地震的影响，分众传媒一些广告客户也削减了广告支出，这使得分众传媒相应调整了2008年的业绩预期。据悉，分众传媒预计2008年总营收为8.2亿美元到8.5亿美元，低于此前8.6亿美元到8.9亿美元的预期。净利润方面，分众传媒预计2008年降低到2.4亿美元到2.6亿美元之间，低于此前2.6亿美元到2.8亿美元的预期。

    眼下分众传媒的三大业务板块——数字户外广告、互联网广告及无线业务中，数字户外广告所带来的营收依然是分众的长期支柱。2008年第一季度，各个平台为数字户外广告业务创造了1.087亿美元的收入，商业楼宇联播网、户外LED、电影院广告服务贡献6230万美元；卖场终端联播网的营收为1730万美元；而公寓、电梯平面媒体网络也有2920万美元进账。其中，以商业楼宇联播网、部分电梯平面媒体为平台的商务楼宇广告，共为分众带来6796万美元的收入，这一数字低于上一季度的8013万美元，环比下降了约15%。

    投行逆市看好分众

    对于分众传媒财报上不容乐观的数字，多家投行却依然看好其股票。

    独立投资研究公司Zacks的分析师日前发布投资者报告，继续维持对分众传媒股票的“买入”评级。Zacks的分析师在报告中指出，分众传媒当前在中国户外广告和互联网广告市场处于领先地位，这将确保该公司未来业绩继续保持增长，分众传媒当前的股价并不能反映出公司的增长前景。