首页 >> 专家观点_图片推荐 >> 正文
高级搜索?
杨为民:从四川地震看危机管理
2008年6月3日 15:23  CCTIME飞象网  


万博宣伟副总裁杨为民

    中国30年以来最严重的地震正在演变成为一场规模巨大的灾难。仅在一个城市,就有超过1.8万人被掩埋在废墟之中。在受灾地区,70%的公路与桥梁现已无法通行。四川山区的数十万群众亟需紧急救援。

    我国政府正在行动。

    此次汶川地震,让我们看到了政府在灾难(重大危机)面前的应对能力大大提高。

    作为专业传播者我们经常讲,当危机发生时,应遵循三大原则,即速度第一,客户第一,信息透明。在三大原则中,速度第一是最重要的一条法则。

    在此次应对如此重大的自然灾害过程中,个人认为,我们的政府的危机处理能力正在逐步走向成熟。

    当危机发生时,首先就要在第一时间作出反应。行动要迅速,晚一分钟,就有可能造成更大的不可挽回的损失。企业如此,政府更是如此。

    我国政府的反应速度表现在以下几个方面:

    应急速度快。在地震发生后,胡锦涛作出指示,要求尽快抢救伤员,保证灾区人民生命安全;温家宝立即赶赴灾区指挥救灾工作;解放军总参谋部的应急预案立即启动。

    信息披露速度快。5月12日14时46分,新华网就发布消息:四川汶川发生7.8级(后来确认为8级)强烈地震,北京通州发生3.9级地震。紧随其后,国内各主要门户网站的头条都有这些消息,让全国人民对异常情况有了及时和全面的了解。

    扑灭谣言速度快。汶川地震发生后,传言百出,其中有称北京当晚将发生余震,一时间闹得人心惶惶。但是,仅在汶川地震后2小时,国家地震局就公布,北京当晚发生余震传言不实,北京地区近期都不会发生破坏性地震。

    募捐和救援速度快。灾难发生后,各级NGO第一时间调动各种力量进行救灾资金的筹措。地震的第二天上午,包括中国青少年发展基金会,中国扶贫基金会,爱德基金会,中国红十字基金会,西部阳光基金会,万通基金会,以及北京农家女文化发展中心,陕西妇女家庭研究会,北京华夏经济社会发展研究所等在内的57家NGO都积极行动起来,青基会还起草了《抗震救灾十万火急,灾后重建众志成城——中国民间组织抗震救灾行动联合声明》。

    这是一种前所未有的速度。从地震发生到信息发布,到启动应急预案、抢险救灾,所有这些工作都在两小时以内启动。

    在这次抗震救灾中,让我们再看看一家企业的速度。

    12日下午,当汶川受灾的消息传出后,家乐福中国区立即与成都方面取得联系。家乐福中国区高层在初步了解情况后,当即指示位于成都的五家门店向灾区紧急捐赠帐篷、棉被等救灾物品。同时,家乐福中国区将相关灾情通报法国总部。家乐福国际基金会随即决定,向中国受灾地区首批捐赠人民币200万元,用于救助受灾地区的人民。这是在汶川地震当天,大家看到的第一笔企业捐赠。回想前一阶段的“抵制风波”,以及由此而带来的种种争议,大家看到,面对不可抗拒的自然灾害,一方有难,八方相助,有一些误解在消融,所有的力量在凝聚。

    相反,让我们再看一个在没有遵循“速度第一”这个原则的一个失败案例:

    1999年6月9日,比利时120人(其中有40人是学生)在饮用可口可乐之后发生中毒,呕吐、头昏眼花及头痛,法国也有80人出现同样症状。已经拥有113年历史的可口可乐公司遭遇了历史上罕见的重大危机。

    一般企业处理此类危机正确的做法大体有三步:一是收回有问题的产品;二是向消费者及时讲明事态发展情况;三是尽快地进行道歉。以此对照,可以看出可口可乐公司都做了,但却迟了一个星期,而且是在比利时政府做出停售可口可乐的决定之后。就连比利时的卫生部长范登波什也抱怨说,可口可乐这样全球享有盛誉的大公司,面对危机的反应如此之慢,实在令人难以理解。此次危机,给可口可乐在经济上和品牌上造成了巨大的损失。

    其次,当危机出现时,我们要遵循客户第一的法则。无论发生什么事情,首先是要解决问题,解决问题的态度一定要真诚,要急用户之所急。从解决问题出发,而不能让用户感觉是在踢皮球,相互推卸责任。

    此次地震发生后,总理在提出四项要求中第一项就是:多争取一分一秒的时间就可能多抢救出一个被困者。他把群众的生命放在第一位,体现出领导人将人民利益高于一切的精神。这种精神也影响了全国人民,我们看到,无论政府还是民众,正以前所未有的激情以及不惜一切代价的精神投入到这场战役中。

    众所周知,万利之上,人命至大,无价的生命高于一切。人民群众的生命权能否得到保护,是衡量一切的根本。在国家遭此劫难,生民之痛犹怜。在抗击特大地震灾害最艰困的时刻,老百姓唯念一个强大的国家,能令生民不死,令灾难止步。我们寄望一个组织良好、运转有序的政府体系,能使这突如其来的大灾变,不至于死伤相继,血泪相延。现代的文明规则告诉我们,对生命权的重视程度既可以表明一个人的文明素质,更说明一个国家走向现代文明的深度和广度。

    温总理用实际行动体现了他对人民利益的重视。

    在报道中我们看到,总理爬上断墙,向被压在废墟下的民众喊话,鼓励他们坚持等待救援,以及温家宝安抚一群围着他哭泣的民众的画面。还有报道说温家宝向广场上摆放的遇难民众遗体三鞠躬,誓言“只要有一线希望,我们就要尽全部力量救人,废墟下哪怕还有一个人,我们都要抢救到底”。也有未经证实的网上消息说,总理在都江堰探视倒塌学校现场时不慎摔倒,手臂受伤。这些报道不仅凸显了温家宝的亲民形象,也有利于稳定灾区民众情绪、动员各级政府和民众投入救灾,更体现了总理的确把人民利益放在自己心上。

    是否把用户利益放在第一位,能否在危难时刻真正帮助客户解决实际问题,也是检验一个企业公信力和竞争力的重要指标。

    5.12地震后,中国移动立即行动起来,在当晚便组织突击队开进都江堰等重灾区恢复通信,并在第二天成功通过空降方式将突击队员送进与外界断绝联系的平武、青川,成功帮助当地政府及时上报灾情,为救灾赢得了宝贵的时间。同时,总部还紧急从全国各地抽调了560名技术专家和近20台应急通信车入川增援,配合四川公司数千名员工克服因地震造成的道路中断、停电、缺油、住宿以及食物紧张等重重困难,通过徒步穿越、直升机空降等方式深入重灾区和“盲点”乡镇,抢通了重灾区县城和多数乡镇的通信,保障了抗震救灾指挥、灾区群众和救灾队伍通信畅通。

    最后,当危机发生后,对危机处理的报道一定要做到信息的公开、透明、真实、可信、互动。通过多种渠道,及时准确地将信息传播出去,并让民众能主动参与到报道中,将增加信息的真实性,也有利于民心的安定。

    政府在这次大地震后积极发布灾情和救灾信息的做法取得成效,相对透明和及时的灾情信息发布使这场波及大半个中国的地震没有造成明显的社会恐慌,各地秩序基本正常。

    政府各家媒体在灾情发生后几乎不停顿地发布最新伤亡数字和救灾消息,介绍防灾知识。中央电视台也以全天直播的形式报道灾情、传达高层指挥救灾的举措。各地政府都被动员起来向灾区调运物质或派遣救援分队,各地大学生和民众也纷纷捐钱或献血救人,大多数网民向灾区表示慰问和祝福,整体呈现出团结一致抗震救灾的社会氛围。

    某权威媒体近日发表文章说,比较汶川大地震与30多年前的几次天灾,截然不同的是政府信息发布时效与发布方式。中国毕竟经历了30年的改革开放。这次大地震尽管让人伤恸,但也在苦涩中让人感受到一丝安慰:作为30年改革开放的果实之一,在大灾大难面前实现的信息及时公开透明,让中国在战胜灾难时更加自信,更加从容不迫,也更加万众一心。

    信息公开不仅是救灾的需要,也是政府对人民知情权的尊重,这份尊重才是真正的以人为本。

    新华社、中央电视台、中央人民广播电台、国家地震局在第一时间把四川汶川发生地震通报社会各界,体现了政府、媒体信息透明、保障公众知情权的理念。知情权是指社会公众获得自身所处环境及其变化的信息,保障社会生活所需的各种信息的权利。特别是政府态度和措施的信息公开,不但能缓解公众心理压力和恐慌,还能检验政府的社会管理水平。

    尊重公众知情权,及时向民众通报发生的重大事件,让老百姓知道更多的真相,把更多的东西透露给老百姓,不但不会引起混乱,反而会得到老百姓的理解。任何灾祸都是人们不希望看到的,闭目塞听并不能将灾难抹杀。尊重公众知情权,把真相大白于天下,既是新闻媒体的职责,也是政府的义务和责任。

    回顾几年前,当SARS疫情发生时,由于政府没有考虑到新媒体的传播力量而对某些信息遮遮掩掩,导致出最后的被动局面。从此次四川汶川地震发生后政府和媒体在第一时间发布有关消息来看,这无疑是信息透明公开的典范。

    期望我们的各级政府和有关企业能始终如一的坚持这三个原则,并将抗震救灾工作继续下去。

    祈望灾区的灾情很快会受到控制,灾民很快能得到帮助。

    愿逝者安息,愿生者得救!

    愿我们国家平安渡过难关!

 

 

 

 

 

    杨为民简介: 

      新加坡南洋理工大学EMBA

    美国IPG集团万博宣伟公关公司(北京)副总裁。国内知名公关传播和营销专家。

    中国国际公关协会理事,中国国际公关协会公司委员会委员。

    中国十大公关公司广通伟业创始人。

    曾创办多本刊物,是中国移动内刊《全球通》和《动感地带》的创始人之一,同时,也是中国权威的公关刊物《国际公关》的创始理事。

    作为中国移动通信长期的签约讲师,多次为中国移动地方公司进行整合营销和公共关系培训。

    曾任艺龙网和中国万网的市场总监。

    在进入公关和营销行业之前,有过五年的大学教师工作经验。

编 辑:张浩
关键字搜索:四川地震  危机管理  
相关新闻   本类文章   最近更新   一周热点  
文章评论  评论()
昵称: 验证码:
 
 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本站管理人员有权删除所有无关或非法留言内容
·您在本站内的留言,本站有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受以上条款
 
专家观点
中国30年以来最严重的地震正在演变成为一场规模巨大的灾难。..
精彩专题
迪信通刘东海赈灾专访
电信重组拉开大幕
中国电信抗震救灾专题
灾区感受移动风采
CCTIME评论