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梁臣:从苹果粉丝排队购买iphone想到的

2008-07-10 22:01:32  CCTIME飞象网  

    明天,是苹果正式销售3G版手机的日子,全世界将会有22个国家和地区同步上市,在早上8点准时开卖。相信有不少人已经看到了相关图片:在纽约第5大道前,苹果的超级粉丝排队购买,并且有的人已经安营扎寨排了一周队。

    在感觉惊奇的同时,我们也应思考,究竟苹果有什么魔力,让一款手机的发布吸引了如此多的用户竞相抢购?中国的手机企业与其差距又在何方?

    无疑,苹果的成功首先在于它深入人心的“苹果文化”,它已成为了高质量、高科技、贴近用户的代名词。并且用户在使用苹果产品时,总能得到革命性的体验,像iphone的滑动用户界面和多点触摸技术,都成为了一大亮点。

    但仅有上述所说,iphone似乎还不会引来如此疯狂排队购买的情形。苹果iphone的突破在于它带来了新的理念。它首先不是手机,而是一个互联网平台,是手掌上的载体,手机的功能被排到了最后,这也是有人抱怨苹果打电话并不方便的原因之一。

    苹果iphone的模式也值得我们借鉴,它的出现加速了产业去中心化的步伐。之所以这么说,是因为正是由于像苹果这样的终端厂商业务范围的不断扩大,慢慢模糊了与运营商之间的界限,iphone的分成模式也使得运营商感到了危机。这样使得每一个环节都不是必须的,促进了产业链上的各方都努力朝着多元化的方向发展,得到实惠的最终还是用户。

    有人会说,iphone的模式对于中国的市场不会起到太大的影响。

    其实我想说的是,中国的用户量庞大,并不一定人人都复制iphone模式,未来中国手机企业的方向是差异化的终端营销。现在已经有一些阅读手机、音乐手机、游戏手机和拍照手机等,厂家一定要根据不同的卖点做出不同的终端。

    在差异化终端的基础上,还要加上重要的一点:服务。目前差异化的终端可能有不少,但并没有把增值的服务加上去。针对使用差异化终端的细分受众,推出不同的增值业务,这或许是中国手机产业未来的出路。

    估计3G版iphone的销售统计很快就能出炉,其实大家心中也都有个数了。7月19日,苹果在中国的首家直营店也将于三里屯开张,笔者准备第一时间去尝个新鲜。

编 辑:梁臣
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