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陈冬梅:中国移动“做低”资费 用诚意打造“TD服务奥运”

2008-07-12 15:17:06  CCTIME飞象网  

    7月11日下午,在奥运会倒计时28天的日子里,中国移动召开了TD服务奥运市场举措媒体沟通会,首次向外界做出TD服务奥运举措的官方披露。中国移动市场部总经理徐达表示,为切实保障TD为奥运服务,中国移动全心全意、全力以赴,投入巨额资金用于终端采购、话费补贴和市场传播,在较短的时间内完成了一系列TD奥运产品及业务的设计和开发,以超常规的方式推出“TD服务奥运”六大市场举措。

    中国移动推出的系列TD服务奥运市场举措包括大力度资费促销活动、6大亮点10大特色奥运业务等;同时为海外来访客户提供租机服务,并相应配套TD国际奥运卡;还首次对用户购买手机进行补贴,总补贴金额预算约达1亿元,大幅度降低客户购机门槛。

    其举措核心就是在奥运期间降低资费,让利TD友好客户,吸引更多的人加入TD行列,成为TD一族;同时落实“用TD服务奥运会”的承诺,通过自主创新3G技术和服务更好地诠释科技奥运的内涵,充分展示中国自主创新通信技术发展成果,同时加快推动TD产业的发展。

    回顾历史,“TD服务奥运”源于2000年12月12日北京申奥的一个承诺,原信息产业部签署了支持北京申奥的《通信机构、设施和服务保证书》,保证书中承诺:“若北京获得2008年奥运会举办权,将第三代移动通信(3G)等系列新设施、新服务提供给2008年奥运会,以确保2008年奥运会的顺利举行”。

    TD-SCDMA是中国大唐与德国西门子共同开发被国际电信联盟批准为第三代移动通讯技术方案之一,是中国人唯一一个拥有自主知识产权的3G技术解决方案。但众所周知,TD发展远不是那么一帆风顺的,虽然4月1日中国移动率先在京、沪、津、沈、穗、深、厦和秦皇岛展开试商用后,截至7月1日TD友好用户已达52000多名,但大量测试和用户反馈情况表明TD终端不佳、价格偏高、性能不稳定,网络覆盖不足,并且存在TD基站天线过大、选址难度大等客观原因。对此,徐达表示:“中国移动将发挥市场的力量,调动厂商、代销商积极性一起加大力度营造市场氛围,加快TD产业市场化程度,同时将大规模提升网络覆盖”。

    种种客观事实表明,尽管中国移动采用了超常规的力度推动,但由于TD产业还处于起步,客户接受度较低,市场发展依然较为缓慢。作为TD产业的第一推动者,中国移动所面临的压力可见一斑。

    在此背景下,中国移动首先于4月28日联合三星电子向北京奥祖委提供15000包括TD手机卡、终端、近300万元话费及相关通信服务在内的TD服务包,此举也意味着奥运期间提供TD服务承诺将得以实现,TD与奥运的亲密接触由此逐步展开。中国移动还将为奥运大家庭中的10万奥运志愿者免费赠送TD终端,并包含180元通信费用。据悉,7月20日特定终端到货后即可陆续发放到志愿者手中。

    此外,在历届奥运会时,国外运营商一般都会提高资费,而中国移动却在奥运良机选择“做低”资费,作为一家企业,在市场驱动下盈利应是本性,但在奥运面前,奥运就是一切,从各个方面,可以看出中国移动打造“TD服务奥运”的诚意,也听得出看得见TD已离我们越来越近,象日渐临近的奥运一样。

    也希望中国移动能够做出特色,借着奥运的“东风”向国际推广TD标准,扩大TD影响力,进而得到国际社会的认可。

编 辑:陈冬梅
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