然而，对于苹果、谷歌这类企业来说，与国内移动运营商合作的难题在于，介入终端服务的定位很可能与移动运营商自行发展的3G服务产生竞争。“运营商不太会选择跟自己抢生意的合作伙伴。”他们必须做出选择，是坚持提供无线服务的定位与运营商？还是仅仅甘愿做一个单纯的手机供应商？
以苹果为例，iPhone出售后苹果的主要利润来自两部分：流量费和服务费。就流量费部分，通过与运营商的捆绑销售双方进行分成。而至于用户使用的服务费用，比如游戏下载，运营商则不收取任何费用，而是苹果与游戏提供商进行分成。这种模式能否在国内推行？
“现在关于流量费，苹果已经妥协了，关键在于移动运营商是否坚持收取服务费。”上述不愿透露姓名的业内人士说，虽然从趋势上看，运营商无法集中精力做好内容服务，应该将内容平台开放，但从实际操作角度来说，运营商很难做到不控制内容，主要还是因为难舍其中的巨大利润，这将对希望提供服务的智能手机厂商形成巨大冲击。
