有人认为，Facebook是自Google以来，出现的最热门的互联网企业。它是Web2.0的真正代表，相当于一个上亿人口生活的城市，互联网服务提供商借助于Facebook，才可以把服务提供给用户。可以说，Facebook拥有的优势主要为：注册用户大多数用的是真名，且网站努力排除不用真名的人；这样，它开始掌握数目庞大的极有价值的用户资料，便于剖析用户偏好信息，提供了开发个性化服务的平台，在满足客户兼具群体化与个性化需求方面形成良性循环。