每届奥运会、世界杯等全球性的重大体育赛事，都是广播电视发展的大好时机。但在今年，发力全业务的中国电信似乎也卯足了劲，力推互动性更强的IPTV。

    对于众多媒体而言，2008年北京奥运会无疑就是一块诱人的“新天地”。这其中，IPTV就凭着其灵活的交互特性，在媒体竞争的“刀光剑影”中成为不容小觑的新生力量。奥运前，IPTV出现良好市场行情，成为市民们的新宠。据《人民邮电报》报道，在上海，IPTV近期发展迅猛。两个月来，上海平均每天安装IPTV的用户多达2000户至3000户。

    早前，中国电信在南方数省推出“我的e家”新套餐——尊享e8。套餐以宽带与IPTV的组合打包出现，非常适合观众在奥运会期间观看比赛。那么，在奥运这场新媒体的较量当中，IPTV与数字电视谁能独领风骚呢？

    IPTV与数字电视较量升级

    无论是广电还是中国电信，都把奥运会当成一次“跑马圈地”机会。因此，早在奥运之前，双方就充分展开了一场生死较量。

    在上海，东方有线号称要送出2亿元的机顶盒，并且从7月1日开始，上海市民可以用配置机顶盒或内置数字接收功能的电视机，免费收看包括到包括央视一套在内的6套数字标清电视节目和1套数字高清电视节目。

    除此之外，开通奥运高清频道也是广电数字电视争抢市场的一个砝码。北京、上海已经开通地面数字电视高清频道，深圳、广州近期也将开播地面数字高清信号。到8月份奥运会期间，广电将在北京、天津、上海等6个奥运城市和广州、深圳市都开播地面高清电视节目，年底前国内将有37个城市开播地面高清数字频道。

    IPTV是中国电信数字家庭战略中的重要一环，也是其战略转型的重要切入点。为了加速发展IPTV，中国电信不久前启动了57．4万台的IPTV机顶盒招标，这是其第一次采用统一招标的方式大规模发展IPTV用户。除了加强终端方面的力度外，中国电信的IPTV在内容上也颇下功夫。据了解，IPTV在奥运期间将推出在同一个电视画面中，以“画中画”的形式展现8个不同赛场的直播画面，可供观众自由选择。目前，中国电信推出了IPTV奥运赛事八大新看法，它甚至可让观众在电视上写“博客”，即把DV和手机拍下的精彩瞬间视频，通过网络上传至IPTV平台播出，与用户共享。