娱乐公司诺基亚

    想要音乐会门票？想听最喜欢的歌？想看音乐会的视频？想买DVD？按“是”就可以了。诺基亚想让一站式购物变得天衣无缝

    特罗·奥亚普拉(TeroOjanpera)怎么看都不像个传媒业企业家。奥亚普拉先生是诺基亚的资深执行官，他不是《美国偶像》这类娱乐节目的“粉丝”，尽管他说他有时也会看看。当他想看看最新偶像剧《哈娜·蒙塔纳》时，却被儿子换了电视频道。

    但是早在4年前，奥亚普拉先生和他的研究中心的同事就悟出了一个真谛：对于诺基亚这个芬兰手机生产商的未来来说，娱乐起着决定性的作用。一年里，拥有电子工程博士学位的奥亚普拉先生在两旁长满棕榈树的比佛利山街道上悠闲地漫步，遇见那些对新技术极其敏感的影业公司的老板们时。“他们的反应都是差不多的，‘这是真的吗？’，”奥亚普拉先生最近回忆到。

    新一代的娱乐公司

    这当然是真的。当那些强大的竞争对手，例如摩托罗拉，竭尽全力想让自己的产品及时上市时，诺基亚却在努力进行转型，希望成为新一代的娱乐公司。去年8月，诺基亚，全球最大的手机生产商，创造出了Ovi这一互联网服务品牌以及在线音乐商店。分析家称，他们的目标是直接与苹果公司竞争。

    诺基亚还把自己定位成社交网络的推动者，他们的用户可以随时通过手机共享照片、视频以及游戏。诺基亚预言，未来5年内，那些智能手机，包括苹果的iPhone和黑莓手机上播放的娱乐节目中的25%都将由手机用户创造出来。诺基亚将分享这些娱乐活动的用户放到与公司的战略同样重要的位置上。

    音乐也将是非常重要的。诺基亚与新索音乐(SonyBMG)以及环球音乐集团(theUniversalMusic Group)开展了合作。这两大集团都同意，只要客户购买并使用诺基亚某些特定型号的手机，就可以享受为期一年的免费音乐下载。

    为了与苹果争夺在将数字娱乐引入掌上设备中的绝对领先位置，奥亚普拉先生想在音乐人、电影制片人和他们的粉丝之间架起桥梁，让用户能够享受到独家音乐会的视频或者直接与艺术家进行互动。例如诺基亚最近刚刚和大导演斯派克·李(SpikeLee)签约，由他来加盟移动视频共享和社交网络工程。

    苹果公司的挑战者

    对于19世纪中期以造纸业起家的诺基亚来说，娱乐界完全是一个陌生的领域。但是正如奥亚普拉先生所说，像他这样的公司没有别的选择，“改变是痛苦的，但是为了成功，我们必须越过这个障碍。问题的关键就在于，你是否愿意按照新规则来进行这个游戏。”

    正如苹果的首席执行官史蒂夫·乔布斯(StevenP.Jobs) 曾经遇到娱乐公司和无线传播公司的抵制，不愿意放弃手中的控制权一样，与这些媒体大亨谈判，对于奥亚普拉先生来说同样也是十分棘手的。

    奥亚普拉先生谈话时非常小心谨慎，仔细思量他所用的每一个词，他身上缺少乔布斯那种夸张的个性。在最近的一次采访中，他不愿意接受过多的赞扬，“那不符合芬兰人的风格。”他说，也不愿意把大家的眼球吸引到迅速上升的诺基亚公司的地位上。但是那些与他共事过的同僚们都认为，他的优势在于在谈判中总能找到令双方共赢的地方。与环球音乐集团进行谈判的议题是关于在诺基亚手机上提供他们的歌曲目录。奥亚普拉先生同意支持一个计划，该计划将使音乐人把他们的影音视频传送到手机上变得更为容易。

    “我们都不想占对方的便宜。”环球音乐集团主席和首席执行官卢绅·格林治(LucianGrainge)说。

    奥亚普拉先生可能缺少乔布斯身上的领袖作风，但是诺基亚在全球市场的影响力说明了一切。诺基亚每秒卖出14部手机，占据全球市场份额的39%。这就给那些娱乐界的高层提供了一个非常有诱惑力的平台。在这个平台上，他们可以以数字的形式发行他们的电影和音乐。公司首先在美国取得了成功，N系列多媒体智能手机极为抢手。诺基亚N96，预计今年将在美国首先上市，是专门为视频和电视研制的，配备了高强度立体声的话筒和500万像素的摄像头。