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分析称山寨机低价模式将被未来电信营销埋没
2008年8月13日 11:46  互联网周刊  作 者:互联网周刊

    “山寨”的非可持续发展山寨机,说的就是创意,做的就是低价,正所谓“山寨也疯狂”。有人说山寨机像股热风席卷整个手机市场。但这股热风还能持续多久呢?本刊记者秦倩倩“山寨”一词源于广东话,是一种由民间IT力量发起的产业现象。所谓“山寨文化”,其特点为仿造性、快速性、平民性,主要表现形式是由小作坊起步,快速模仿成名品牌并以超低价出售,涉及手机、数码产品等不同领域。这种文化打的是一种擦边球,经常游走在行业政策的边缘,引起业界的愤怒,人们的争议。

    技术壁垒的轰然倒地,为山寨机大规模生产开了天窗,一时间各方资金都涌入到这个市场,小到手工作坊,大到可以与一些国内品牌相抗衡的企业,山寨手机生产厂家不计其数,鱼龙混杂,一条分工明细的山寨手机产业链正逐渐成形。昔日里我们不屑一顾的杂苗不经意间已长成了摩天大树。

    草根创意

    展讯(www.spreadtrum.com.cn)总裁武平说,“山寨机使卖手机如同卖白菜”;深圳手机协会(www.smca.org.cn)名誉会长谢麟振说,“要治理山寨机源头”;北邮教授阚凯力说,“山寨机是我国手机业的一次革命”……

    山寨窃喜

    从一个个无名小作坊,到现在令所有专家头目为之警觉的一场革命运动,山寨机以“农村包围城市”的策略迅速打入我国手机市场,并以迅雷不及掩耳之势燃烧在这片领域。

    当一些大品牌的设计师还在为如何突破传统而苦恼时,山寨机却以草根精神首先做出了表率,各种外形怪异的山寨机一次次冲击我们的眼球,让人无言以对。几乎所有山寨机都以功能全面而著称:超大屏幕,拍照摄像头,MP3\MP4多媒体播放,甚至堪称高端的GPS导航功能,只要联发科一出这些都不在话下。此外,价格因素绝对是目前山寨机与大牌厂商竞争的最强杀手锏,可能在诺基亚(www.nokia.com.cn)只能买到一部低端手机的钱,转而就足以买一部功能全面的山寨机。尤其是联发科提供了完整的手机芯片解决方案之后,山寨手机几乎把价格降低了一半还多,这对市场形成了强烈的冲击。在这一点上,山寨文化把低价化特点表现得淋漓尽致。

    除了低廉的价格,山寨机更有着娱乐至死的价值取向。以超强的敏感度和极快的反应速度,山寨制造者们在设计方面匠心独到。国外知名品牌的热销机种一出,真假难辨的高仿机便横空出世,并且以超低售价刺激消费者眼球。当中国消费者还在焦急地盼望iPhone登陆中国的时候,中国版的“苹果手机”已经抢先问世,当然这也引起了巨大的争议。联发科又放出风来,即将推出数码相机的芯片解决方案,要把在手机领域的成功推广到其他IT领域,这让众多数码相机厂商着实也紧张一把。更有甚者,推出山寨版的网络游戏,当然从目前来看,侵权成分居多,已经属于严重违反行业政策的行为。

    其实山寨机也有它的生长根源,也有它的渠道和市场,如果单纯看山寨机的话,它是一个链条,而且这个链条还是打通的。从研发方案的提供、小批量的采购,甚至集成,到对应的销售渠道、购买人群,山寨机把这条链精准到每一位。

    又是山寨惹的祸

    据巴基斯坦媒体报道,近日所有的中国产手机在巴基斯坦市场完全停止销售,原因就是部分中国手机共用一个IMEI(国际移动设备识别码)造成在巴通信中断。因为在我国国内并未启用IMEI防盗的功能,因此导致了许多山寨机克隆别人合法的IMEI序号并且也可以正常使用。但在国外一旦撤销一个IMEI序号,那些克隆序号的手机都将被叫停。

    这又是山寨惹得祸。

    抄袭国际知名品牌是山寨机中普遍的现象,像苹果iPone、诺基亚N95、N82等高端产品都难逃此劫,讽刺的是,这些产品却普遍销量不错。虽然功能全面、价格低廉是山寨机的最大优势,但怎样把这种抄袭改变成创意,保证自己的独创性,或者将这种善于模仿的能力转移到正途上来,这是山寨机面临的一大问题。此外,质量问题、入网检测和售后服务问题也是山寨机存在的不确定因素。

编 辑:赵送林
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