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江涛:联通和网通新公司还叫“中国联通”?
2008年8月15日 13:36  CCTIME飞象网  作 者:江涛

    中午单位例会看到联通红筹公司名称变更为“中国联合网络通信(香港)股份有限公司”,想到未来大家叫法可能要有简称,而简称无非也有这么几种情况,要么叫中国联通、要么叫中国网通、或者是重新组合另取他名,以我个人的观点,简称以“中国联通”更加合适,理由有以下几条。

    第一:中国联通和中国网通的品牌价值。

    中国联通拥有中国网通更高的品牌价值,虽然中国网通是08年北京奥运会的赞助单位,也有“中国网宽天下”这样豪迈的广告语,但我认为像中国网通这样的的企业赞助奥运会广告效应并不会特别好,尤其对没有拿到移动业务牌照的网通,或许能提升一些国际知名度,但是网通要做国际业务还将有段距离。94年成立的中国联通,作为中国电信改革的产物,经过了14年的积累和沉淀,已经形成了一定的规模和实力,经营C网和G网,目前两网用户将超过1.7亿户,其中G网用户近1.3亿,这些用户将为中国联通未来发展发挥重要作用。

    第二:中国联通的和中国网通的品牌认知度。

    中国联通作为中国唯一一家拥有全业务运营牌照的基础电信运营商,在全国发展相对均衡,无论是城市和是农村,到处都可以看到中国联通醒目的大红LOGO以及“让一切自由连通”精彩广告语,所有移动用户都应该知道中国联通这个品牌,这样保守估计中国至少有6亿多人知道中国联通这个品牌,相反中国网通主要集中在中国的北方省份,而北方省份只有在较大城市的营业厅以及户外看到中国网通的企业标识和广告,其在各省分公司的名称也不叫网通,而是叫通信公司,如北京分公司就叫北京通信公司,很多三、四级城市大部分人都不是很清楚原来的北电信已经叫网通了,网通的品牌认识度相对是较低的。

    第三:中国联通和中国网通员工对自己品牌的忠诚度。

    中国联通作为中国电信体制改革的产物,从成立开始就肩负打破垄断的重任,可以说一直发展的都相当艰难,由于历史原因,中国联通拥有G网和C网,两网如何协调发展一直是个困惑,和中国移动相比,联通无论在实力、规模、人才等方面差距非常大,中国移动和中国联通在销售战场上的竞争是非常激烈,相信很多联通人都有深刻印象,肯定希望中国联通品牌能继续。中国网通的员工对网通的这个称谓相当复杂,他们大部分都是原中国电信的员工,网通这个称呼是延续了原来的“小网通”,很多地方员工对自己改成中国网通未必看好,在公司内部没有太多群众基础。

    第四:新取名词

    这个可能性也不能完全排除,但是想当年新网通成立,设计到更改企业标识,LOGO,重新进行品牌宣传,让广大用户认识一个新的品牌,将要付一笔很大的费用,前景未必能有更好的效果,也不符合我国勤俭节约的传统,所以,新取名词非常不可取。

    如果说还有要说的就是网通员工对叫“中国联通”的接受程度,我认为也是完全可以接受的,首先网通和联通原来直接竞争比较少,也没有其他的“积怨”,其次中国移动、中国电信不可能更改自己的名词,在没有更好选择的前提下在名称上没有理由慢人家半拍,所以综上所述,新公司的名词“中国联通”将会是一个不错选择!

编 辑:何奇
关键字搜索:中国联通  全业务运营  名称变更  
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