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柯达:最后赞助奥运 奥运营销已不适合
2008年8月16日 23:05  经济观察报  作 者:闫薇

    虽然很多公司争着抢着要赞助奥运会,伊士曼柯达公司(简称“柯达”)却在去年宣布2008年奥运会后停止和国际奥委会签署的TOP赞助商协议。柯达自1896年举行的首届现代奥运会上就是广告赞助商之一。

    柯达宣布停止赞助国际奥委会正值其四年痛苦的转型期。自从2003年宣布转型开始,柯达在全球花了约23亿美元巨资并购了6家数码印刷巨头,这使其蒙受巨大的财务压力。伊士曼柯达公司中国新闻发言人田耕说,“放弃赞助奥运会的举动与公司的财务状况无关,主要是柯达已从传统影像巨头完成了向商业印刷和民用数码影像业务的企业转型。奥运会营销已经不再适合柯达。”

    为了使用好最后一次奥运赞助机会,柯达为其全新业务形式积极地展示市场营销活动。由于柯达不是残奥会赞助商,投资不少的位于北京奥林匹克公园公共区域的柯达体验中心,只存在于8月8日到24日期间,奥运会结束后就会被拆掉。

    对于柯达来说,这是最后一次赞助奥运,柯达却在有意展示其未来发展方向的许多的第一次。

    为了展示其商业印刷的转型方向,柯达首次在奥运会场展出了它的图文影像设备,这将是其未来最主要的业务之一。为展示这项业务,柯达现场安装一台柯达Nexpress数码彩色印刷机,用于按需制作全彩色印刷品。柯达将制作明信片、赛事通讯以及用于展示的海报尺寸的重要图片。

    位于北京奥林匹克公园公共区域的柯达体验中心,柯达展示了消费影像战略的主要内容,即如何在家庭或零售环境下,在拍摄、存储、组织、分享以及输出影像的多个环节之间创造联系。柯达还借此展示其最新一代的自助相站,它能让消费者在极短时间内从数码相机或者照相手机中打印出照片质量的柯达照片。

    “并不是说奥运会这个平台不够好,奥运会曾经在柯达的产品美誉度和品牌影响上发挥了巨大的作用。”田耕说,只是,柯达转型了,奥运会这个平台不再适合。现在柯大的产品需要更加细分的市场。比如,说商业印刷需要更针对行业的营销平台,而数码相机,三四个月就要推出新品,而奥运会4年才有一次,柯达不能等待四年。

    外界也有人士认为,柯达借助奥运会把自己的品牌推广到足够大了,现在不需要再投入巨资来赞助奥运会了。对此,田耕说,“也并不是说柯达的品牌足够大了,大到可以不需要奥运这个平台去营销。我想,没有任何一家公司会认为自己品牌大到不需要宣传。当然,赞助体育赛事的性价比的确是企业选择的一个因素,但是这不是柯达放弃赞助奥运会的原因。”

    不过,不再赞助奥运并不表示与体育营销挥手告别。实际上,柯达的LOGO仍然将与美国汽车拉力赛等一系列响亮的名字同时出现。

    柯达只是换了种方式。

编 辑:张磊
关键字搜索:柯达  奥委会  
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