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张毅:奥运将改变无线网民结构
2008年8月18日 09:10  CCTIME飞象网  作 者:张毅

    2008北京奥运会正在如火如荼的进行,中国的金牌梦正在吸引着亿万热血国人,尤其是具有强烈爱国激情的年轻一族。不过,最让人揪心和关注的包括体操男女团在内的多场比赛,都不是在周末和晚上时间,网络奥运会就成了年轻白领了解奥运最新资讯的最直接手段。

    不过,在办公室通过浏览无孔不入的门户网站偷偷关注奥运会的实时赛况早在2000年悉尼奥运会时已兴起,到了2004年的雅典奥运会已经到了高潮。而2008年北京奥运会,最具有颠覆性的在于手机看奥运。在2008年北京奥运会上,奥组委历史性的采用了手机作为奥运信息传播的载体,这是奥运会自举办以来的第一次;而手机以媒体身份正式参与报道"五环",也成为今年奥运会信息传播的一大亮点。

    无线互联网拥有方便、快捷、离用户最近,不受时间和地点限制等特点,可以实现随时随地的观看奥运比赛,同时手机良好的互动性也是其他媒体所不具备的。奥运期间,手机上网观看比赛、互动交流将成为最时尚的参与奥运的方式。

    早在数年前,广电系早已开始了手机奥运会的准备,CMMB手机电视早已启动开播,市民凭借掌中手机即可实现移动广播电视的体验。无独有偶,中国移动4万部TD手机电视(即TD+CMMB)的定制结果也赶在奥运会之前出炉。

    一份来自著名的无线研究机构艾媒市场咨询(iimediaresearch)正在进行的研究发现,从某种程度上,奥运会正在影响人们使用高科技的方式。虽然电视仍然是观看奥运的主要方式。调查显示,在周末和夜晚接受奥运信息的受调查人群中,采用通过电视机实现的仍然占87.5%,数据显示在线观众(包括电脑和手机)的比例不足10%。不过,调查仍然显示,在平时的工作日,却有高达46.6%的受访观众每天是通过互联网以及无线互联网收看奥运会信息。因为奥运会的驱动,更多的年轻白领更愿意选择在交通工具、洗手间、睡眠前以及其他外出的时间通过手机上网收看奥运会相关最新信息,这成为近期中国新增无线网民的主力军。笔者在对照《2007中国无线互联网WAP用户行为调查报告》时发现,年轻白领在无线互联网的网民比例是相当低的。这次在用手机获取奥运会信息的将近3万接受调查的用户中,有35%是第一次用手机上网,其中大多是上班一族。

    在韩国,有调查显示,8月11日,有大量上班族人士躲在洗手间内利用手机电视偷偷观看朴泰恒参加的游泳比赛。目前,韩国目前拥有超过1400万台DMB终端。手机厂商三星电子也表示,带有DMB功能的手机的销售量占上月手机总销售量的33.5%,高于5月份的23.1%。三星电子一名发言人甚至对媒体宣称:“由于奥运会的进行,DMB手机的市场份额本月很有可能将继续上升。”

    在中国,目前无线网民可以通过手机收看奥运赛况主要有五种方式:

    首先是手机模拟电视。类似于以前家庭收看电视需要安装天线,手机模拟电视主要通过自身天线接收模拟电视信号。这种方法收看模拟电视是免费的,但信号受干扰大、图像不清晰,而且在移动过程中信号非常差,收视效果不佳,对于手机的性能要求很高,用户也非常少。

    其次是广电模式手机电视,即在手机中安装数字电视的接收模块,直接接收数字电视信号。由广电主导的移动多媒体广播电视(CMMB)方式,在手机芯片当中加入特定的CMMB模块,可以通过“广播”的方式接收数字电视信号。事实上,不仅仅是手机,只要带CMMB模块,MP4、PDA、SD卡外插接收设备、蓝牙接收设备等多种终端产品都可以接收到电视信号。目前可在包括北京、广州、上海在内的37个城市免费收看。笔者曾从广东电视台著名主持人梁宇手中借了一款进行测试,可以收到的台的确不多,但是优点是传输速度快、画面流畅,跟普通电视机看电视没有太大的差别,信号容易受到地段的影响,密集的大楼内部接收信号不太强,而且需要定制手机。据说今年年底前,广电总局还将对地级市展开组网覆盖工作,未来CMMB信号将覆盖300多地市。

    第三类是运营商模式手机电视。利用GPRS移动网络实现,中国移动和中国联通已经推出了手机电视业务。这是在通信运营商主导下的手机电视业务和服务,往往需要通过手机下载客户端软件,通过2.5G移动网络或3G网络,以及在线直播、VOD点播等方式实时播放或下载播放,费用由运营商按照网络流量收取。

编 辑:梁臣
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