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百度正式推出按效果付费广告平台
2008年8月18日 10:27  人民网-市场报  作 者:钟际

    依托网络广告的百度开始向电子商务领域布局。日前,百度正式推出按效果付费的广告平台,该平台之前已经经过了两个月的低调试运行。

    “互联网不仅是一个广告平台,也可以是一个销售平台。”百度联盟发展部总监周品表示,未来电子商务将有一个大的发展,而百度此次推出CPA广告平台就是向电子商务转型中的一次重要探索。

    所谓CPA,就是按照广告的实际效果来付费,也就是说,仅仅浏览广告所产生的点击是不付费的,只有互联网用户浏览广告之后产生了购买、注册、下载等行为,才会进行收费。

    “销售型的厂商发现,如果广告带不来真正的消费和购买,点击率只不过意味着广告支出的增加;相反,如果真的卖出了东西,而且如果顾客的确是在广告的指引下找来的,他们是愿意为带来这个客户的广告支付一定的费用。”周品表示,强调效果的CPA模式,对于擅长电子商务的广告客户来说,非常适用。

    作为CPA项目的负责人,百度联盟发展部高级经理王菲介绍,在试运行期间,百度已经和当当网、中华英才网、MySpace、Skype、金山毒霸、风行网络电影、酷我音乐盒等厂商展开了合作,目前合作厂商数目已经达到十几家。

    实际上,CPA在业界的运营并非一帆风顺。全球知名互联网搜索引擎商谷歌刚刚宣布,将于今年8月底停止其AdSense推介业务。该业务通过推介其他网站加入谷歌AdSense广告业务而带来收入,被看成是CPA的一种应用。业界认为,AdSense推介的停止也凸现了当前互联网广告遇到的诚信问题,即个人网站可以通过作弊的手段获得收入。

   

编 辑:李昕泽
关键字搜索:百度  付费广告  
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