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华视传媒成功增发募资1亿美元
2008年8月18日 10:32  中国证券报  作 者:王维波

    华视传媒(VISN)美国时间15日以每股16美元的价格,成功增发(followon)了632.5万股,其中包括超额配售选择权82.5万份,每股价格为16美元,获得资金1.012亿美元。此次增发完毕后,华视传媒董事局主席兼CEO李利民仍是公司的最大股东。

    在去年底成功在纳斯达克登陆后,仅过了8个月,华视传媒即进行了本次增发,这些股份当天即全部认购完毕,成为本年度在美国唯一增发成功的中国媒体公司。增发成功的消息传出后,公司股价大幅上涨12%,最新收盘价为19.38美元。

    公司有关负责人表示,本次增发成功,不仅增加了股份的流动性,引入了富达基金等战略投资者,进一步优化了股权结构,更获得了继续发展的资金。

    富达基金参与认购

    知情人士透露,华视传媒在IPO时,就有很多全球知名的长线基金机构多次咨询公司是否有增发计划。公司的投资者也表示,目前可流通的股票数量不利于容纳更大规模资金的投资需求。公司管理层也感到,更大的流动性有利于有一个更好的股东基础,使公司股票对大型基金有更大的吸引力,而且管理层也对投资者承诺过要提高股票的流动性。

    但更大的流动性并不意味着公司可以简单地发行新股而不考虑对现有股东收益的稀释效应。因此本次增发是通过协商,以场外交易的形式完成,其价格是按照惯例在当时的市场价格基础上的折后价。

    华视传媒有关负责人表示,通过增发引入了一些全球最好的机构,这些机构投资者都是长线投资者,有利于公司的长远稳健发展。本次引入的高质量机构投资者有FidelityManagement&Research Co(富达基金)和Oberweise Asset Management Inc. Jetstream Capital。

    瑞信资本市场部LAMKaCheong认为,富达基金申请认购,代表着资本市场对公司商业模式及经营业绩的认同。

    面临良好发展机遇

    业内人士指出,从中长期的角度看,华视传媒仍面临良好的发展机遇。奥运会带来了广泛的移动媒体效应,但这不仅仅是指奥运期间移动电视为公司带来收入的增长,更重要的是它对移动电视发展所带来的影响。通过奥运赛事的同步直播,人们认识到了移动电视的价值,在出行中收看电视、获得资讯为人们所接受甚至形成习惯,这正是推动移动电视长期发展的动力源。

    东方证券分析师认为,我国移动电视市场发展潜力很大。我国城市公共交通乘客数量总体将呈增加趋势,目前油价及停车费用居高不下导致私车使用成本提高,会使一些人改乘公共交通工具出行,特别是轨道交通,因其快速、准时受到人们的喜爱。

    根据易观国际发布的《2008年第2季度中国户外电子屏广告市场季度监测》,今年第二季度,户外电子屏广告市场收入规模为16亿元,同比增长69.6%。整个户外电子屏广告市场在第二季度均是奥运经济的直接受益者,而这当中,公交地铁电视领域的表现尤为突出,与其他领域相比增幅明显,并占到整个行业份额的23.2%,位居整个行业第二位。

    更重要的是,投入移动电视广告的业主实力层次正在提升,像麦当劳、强生、国美、中国人寿、蒙牛等大公司都已经成为移动电视广告的稳定投放商。这不仅有利于提高移动电视的广告影响力,也有利于移动电视广告收费标准的提高。

编 辑:李昕泽
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