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CMMB免费敲门 中广移动暗谋全国圈地
2008年8月21日 07:36  21世纪经济报道  作 者:郎朗

    被称为广电系手机电视标准的CMMB,继续演绎着迈向市场的舞步。

    8月9日,CMMB的运营方中广卫星移动公司(以下简称中广移动)开始在北京推出了“免费租机”的推广活动。

    与中国移动耗资3000万元力推TD奥运租机相比,中广移动此次推出的可供租赁的CMMB终端囊括了十余个品牌的手机、MP4、SD卡、GPS、USB等五种类型的终端产品。

    而在广州、深圳等地,尽管珠江移动等当地运营商出售的CMMB手机终端的单价仍然在1400元-2000元之间,但价格为650元左右的CMMB“山寨机”已经在市场出现。据记者了解,目前,包括创毅视讯、展讯、Siano,以及MTK(联发科)在内的芯片厂商都开始盯上CMMB芯片业务,CMMB的终端价格有望进一步下降。

    值得注意的是,中广移动作为广电总局属意的第一家全国性手机电视运营商,年底将完成在全国324个城市的布局,并探索CMMB的付费盈利模式。

    “免费租机”出炉

    中广移动有关人士告诉记者,“奥运期间我们是双管齐下,一方面与中国移动以及八大奥运城市(包括广州、深圳)的广电运营商合作来推广CMMB手机电视业务;另一方面我们也在北京建立了6个CMMB体验服务点,来免费推广我们的CMMB终端。”

    据介绍,这六大体验服务点包括奥运村、主新闻中心、国际广播中心、汇园公寓媒体村、绿色家园媒体村、北京国际新闻中心。根据国家广电总局广科院的统计,从奥运会开幕后的一周内,CMMB服务奥运的各个体验点共接待了来自世界上几十个国家和地区超过3000多人次的体验者。

    事实上,在北京奥运会开幕前,CMMB标准的研发方——广电总局广科院、规划院就提出了北京奥运期间推出CMMB“免费”手机电视服务的想法,而且有关方面在奥运前也向奥组委赠送了1000部CMMB手机。

    显然,这些举措都是旨在借奥运契机,服务奥运的同时,打开市场局面。

    此外,8月9日,广电总局无线局还联合各终端厂商在中央广播电视塔、北京鼎好电子商城、萨德尼克酒店正式设立CMMB体验中心,开展体验租赁活动。公众只需办理简单的手续并缴纳一定的押金就可以领取一台CMMB终端,这些终端包括手机、MP4、SD卡、GPS、USB棒。

    值得注意的是,CMMB手机电视服务可以看到包括央视高清频道在内的7-8套手机电视节目,与此前电信运营商每月30元的收费模式不同的是,中广移动在推广CMMB初期,特别是奥运期间都采取免费的模式。

    广电规划院院长姜文波告诉记者,电信运营商将手机电视业务作为增值服务,其面向的对象是高端用户,而广电总局则将手机电视业务作为传统公益性电视业务的延伸,未来即使收费也将保持在较低的水平。

    广电总局有关人士表示,“奥运期间CMMB终端的发放场面很火爆,这为接下来的产业化创造了不错的基础。”

    探索全国运营

    消息人士告诉记者,在今年年底前,中广移动还将采取免费模式,而广电总局此前为CMMB在全国37城市的布网已经投入了超过3亿元,而到年底三期324城市的布网还需要更多的投资,因此,未来CMMB手机电视服务必然将走向收费。

    有业内人士认为,CMMB从免费阶段的“火爆”到收费阶段的“叫座”,还面临一些挑战。

    数字新媒体委员会有关人士表示,“就像目前付费电视模式的起步艰难一样,目前中广移动的免费模式可能是把双刃剑,一旦手机电视观众形成了免费收看手机电视的习惯,无论是对于中广移动还是电信运营商来说,都意味着收费阶段的艰难。”

    向文波告诉记者,在今年之内,为了服务奥运,CMMB采用免费收看,也没有装载加密系统,只要有CMMB解码芯片终端,都能收到电视信号、广播信号,目前以电视信号为主。

编 辑:梁臣
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