手机视频被普遍视为3G网络的核心优势，随着运营商在奥运城市实现3G网络，更多的视频网站看到了商机。

    “我们不知道3G到来的确切时间，”琥珀网CEO厉希皓告诉记者，“但不管3G何时到来，我们都尽可能作出充分的准备。”

    客户端难以实现

    目前最大的难度在于，手机本身是一个纷争的局面，运营系统不一样。与电脑用户基本是在windows下运行不同的是，手机运营系统很多，各个公司开发的流媒体格式各不相同。

    “手机上看视频？那当然很方便，但是现在的带宽不够，等3G广泛以后，我会考虑的。”小陈代表了很大一部分用户对于手机视频的心理，与其画面不清晰、不流畅，索性放弃。

    在日本，手持的移动电话已经不仅是一部电话机，而且是一台能随时随地上网、听音乐或欣赏电影的小型智能化电脑。那里的人们不发短信，总是戴着耳机、看着手机屏幕打“视频电话”，或是对着大屏幕的手机观看视频或电视节目——而且速度可以与互联网相媲美。

    这一切，让厉希皓深刻感受到了通信技术发展带来的好处更加坚定地要为3G未雨绸缪。

    目前手机电视业务的实现方式主要有三种：第一种是利用移动网络实现；第二种是利用卫星广播的方式，即所谓的DMB技术；第三种则是通过在手机终端上安装数字电视接收模块的方式直接获得数字电视信号，这样可以不通过移动通信网络的链接。

    现在，前两项技术都已在国内落地开花，而第三种手机电视接收方式只是在欧美比较流行，国内的一些“黑手机”也有类似功能。“与DMB技术相比，我们更加关注基于IP的3G视频点播，也就是在线流媒体，这方面的应用非常多，包括用手机看电视电影、视频电话、聊天等。这与3G技术的结合更加紧密，充分利用了3G的带宽优势。”厉希皓如是说。

    在此前，琥珀网已经做了一番尝试。通过移动运营商的WAP上网，然后可访问自己的网站。“WAP是个过渡品，其产生是因为手机上网速度慢，但用手机看网页仍然很慢。如果到了3G时代，速度问题就会解决，就不再需要WAP了。”

    厉希皓告诉记者，在3G时代，手机用户只需要直接无线下载客户端，并在手机上安装即可。但目前最大的难度在于，手机本身是一个纷争的局面，运营系统不一样。与电脑用户基本是在windows下运行不同的是，手机运营系统很多，各个公司开发的流媒体格式各不相同。

    “没有统一的标准让客户端的开发有很大难度。面对不同品牌手机厂商，设计一个完整的跨平台客户端很难实现。由于第三方机构进行客户端研发，因此企业就必须根据不同的手机终端开发客户端。这将是一个很漫长的过程。”

    厉希皓指出，琥珀网正在进行这方面的研究，首先突破的是具有大量用户群的诺基亚手机。预计年底用户通过诺基亚手机点击收看琥珀网的视频。

    内容先行

    只有好的内容，消费者才会愿意付费收看。

    尽管跨平台终端的实现还没有很好的答案，仍处于摸索阶段，但厉希皓仍然没有放松另一个重要的方面——内容。

    “我们会在盈利模式上进行研究。但其实，会不会付费是消费者说了算的。提供内容，要避免的是：不收费都来看，收费了就都不来看。只有好的内容，消费者才会愿意付费收看。因此，我们一直提倡‘内容为王’。”

    而手机是一个新型媒体，如何做到针对手机用户的高品质内容，还颇有一番讲究。上海东方龙新媒体有限公司是上海文广旗下子公司，其曾于2007年7月开通了世界上第一个手机电视类直播频道“第五媒体”，专注打造适合手机移动平台播出的新闻资讯类节目，走上了手机电视内容的个性化发展之路。