8月25日消息，生产成本的升高，传统渠道和终端费用的增长，企业利润的下滑，在如是种种外力作用下，越来越多的传统企业开始将互联网视为新的销售终端，并开始大规模上马电子商务平台。然而，囿于传统企业自身所固有的行业局限，众多斥巨资触网的传统行业巨头中，迄今获得成功的例子却并不多见。

    “传统企业要想实现电子商务平台价值的最大化，首先要洗心革面，以互联网的思想变革传统的经济模式。”网络广告运营商龙拓互动CEO苏义日前在接受记者采访时表示，肇因于去年开始的美国次债危机，当前中国经济出现了通货膨胀、经济发展减缓、金融危机等诸多症候，中国经济已经进入寒冬期的说法甚嚣尘上，而究其本源，则是因为原有的经济模式已经不足以支撑经济的持续发展。所以，经济模式必然要产生变革。而作为与人们生活息息相关的传统制造业，特别是消费品行业的变革应该来得更为迅速。

    在苏义看来，互联网的成功，首先在于互联网作为媒体具有传统媒体不具有的平台属性。互联网除了是媒体，还是渠道和终端，可以更低的成本为传统行业解决信息流、资金流、物流的问题，这为中国几乎所有的商业模式创造了一个商业机会。

    针对传统企业纷纷涉足电子商务这一现象，苏义表示，很多企业已经意识到电子商务作为企业销售新终端、新界面的价值，但如何利用电子商务来降低传统渠道和终端费用，进而实现电子商务营销，他们还比较隔膜。在他看来，传统企业要实现电子商务营销，必须、甚至只需完成三大核心任务：第一，电子商务网站建设和网络卖场规划；第二，品牌推广和网络广告；第三，客户管理和销售组织。

    进一步，苏义还针对上述三大任务提出三大解决方案：第一，以顾客为中心进行电子商务平台的建设和规划，是电子商务成功的前提和基础。第二，建立个性化的广告与销售投入产出比（ROI）为基本评估标准的网络广告运行体系，是成功推广电子商务最大的推动力和促进力；第三，以持续销售和有效促销为模型的电子商务运营体系，是电子商务客户管理与销售组织的核心和根本。

    据了解，龙拓互动于2001年成立，经过近两年超高速发展，凭着精准互动营销的新理念，凭着多年累积的资源聚合能力和技术能力，龙拓互动一直在为广告主提供低成本和高效的网络营销，不仅赢得了雪花啤酒、雅士利食品等众多本土大企业青睐，更因为一直以来为国内龙头电子商务企业阿里巴巴提供网络推广服务和为著名网络服装电子商务品牌VANCL开展网络营销，在电子商务网络营销方面为业界提供了绝佳的成功范例，被称为最具特点的网络广告代理三强之一。

    作为网络广告代理领域的旗舰企业，龙拓互动旗下的效果营销产品点睛文中广告、嘀铃铃来电付费广告广受好评，而网络广告代理出身的CEO苏义也以其提出的“让互联网创造实际的价值”、“将品牌推广数据化”等众多新思维而成为网络广告界当红人物，并作为互联网效果营销的倡导者和实践者受到广泛关注。