去年12月18日，网络、手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。这对手机媒体的广大开发者和使用者来说，无疑极大增强了信心。

    8月12日，我国通信领域资深专家、飞象网CEO项立刚在接受本台奥运报道特派记者专访时认为，手机台以手机媒体身份在北京奥运会上，闪亮登场，与传统媒体同场竞技，直接参与奥运报道，开创了历史的先河，具有深远的里程碑意义。

    手机媒体具有不可比拟的优势和潜力

    手机作为一个集图片、文字、声音、影像于一体的多媒体平台，综合了其他所有媒体的长处。手机媒体拥有其他媒体不可比拟的优势和潜力，它是一个随身、带体温的媒体，具有全覆盖、强制性、及时性，体积小、携带方便等特性。

    通信领域资深专家、飞象网CEO项立刚接受江西手机台记者的专访。（江西手机台记者温羊平摄）

    项立刚介绍说，从全世界范围来看，手机作为新媒体，在日、韩、欧洲已经正在转向一个爆发期。在日韩，用手机看电视、用手机看视频节目、用手机参加互动游戏等情况已经非常地普遍。据悉，韩国SK集团在这方面的的收入就已经超过其总收入的30%。不久前的一项数据显示，今年上半年第二季度，全欧洲新增的GMS用户为38万户，而新增WCDMA即3G手机用户则为970万户，这足以说明，3G网络在欧洲已经成熟。

    与互联网相比较，由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2007年12月，中国网民数已增至2.1亿人。然而，据统计，中国移动已达6亿手机用户群。这一数字是中国现阶段网民数量的近3倍。因此，手机媒体发展潜力巨大，前景不可限量。

    手机媒体应对奥运洗礼的时间太匆忙

    长期从事通信领域相关研究的项立刚也提醒说，虽然手机媒体以全新的面孔，在奥运会的历史舞台上闪亮登场，并发挥了积极的作用，但手机媒体应对奥运的准备时间太匆忙，手机媒体仍面临着发展的难题。

    项立刚认为，一个新媒体的发展，三个因素缺一不可，即：通信网络、终端和使用习惯。手机作为一个新媒体，在奥运会来临之前，一方面手机媒体终端的生产力量有限，另外一方面，广大消费者还没有手机媒体的使用习惯，这是手机媒体要想在短期内有较大发展的最大障碍。

    手机电视是手机媒体的一种表现形式，它就是其中一个很好的例子。虽然手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，但手机电视的用户却没有较大幅度的增长。项立刚认为，目前手机电视的受众，除业内的部分人群外，社会受众群的新增量还是相当地有限。

    他分析认为，这有国家政策、长期战略的决策，运营商、制造商面临的困难等诸多客观原因。一方面3G牌照的发放一直未有明确定论。TD社会化业务测试和试商用，从4月1日起面向北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市正式启动至今，也仅为四月余。另一方面，手机电视的推出与奥运会的举行离得太近了，没有一个让制造商大量生产手机终端和向消费者的宣传、推广业务的缓冲期。消费者没有养成使用的习惯，短期内自然就难以有较大幅度的突破。从这意义上说，手机新媒体似乎错过了奥运这次绝好的机会。

    如果在奥运会的一年前推出，这一情况也许或将大为改观。据项立刚估计，如果假设成真，在奥运会的直接带动下，手机电视的用户数量将至少增长50%，出现数百万的用户群。因而他认为，在世界大环境及奥运会双重因素的带动下，在二、三年之后，中国也必将迎来手机媒体发展的全面爆发期。