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项立刚:CMMB有可能出现的四种收入模式
2008年8月28日 09:03  CCTIME飞象网  作 者:项立铡

    CMMB要大规模流行,以我的感觉是挡不住的,现在它还是影响不大,道理很简单,真正试用的时间短,产品少,大部分消费者还不了解,不知道它的功能和质量。以我自己对于原来模拟手机的感觉,以及现在CMMB的感觉,我的同事、朋友、周围人群的感觉,相信不久的将来,短,是半年时间,长是一年时间,CMMB一定能出现较大规模的爆发,大家购买手机时,把有没有CMMB手机电视作为一个标配。

    不过CMMB商业上怎么能成功呢?钱从哪里赚来支撑这个网络的建设和完善呢?我想有四种模式可以成为CMMB网络的模式和支撑。

    1.国家拨款:说国家拨款大家可能会觉得有问题,现在是在说做一个商用网络,为什么又要国家拨款。不过我看国家拨款也是有道理的,电视作为一种宣传工具,对于国家掌握舆论工具,进行宣传工作有着重要价值,CMMB的主体节目如中央一台、中央新闻台起到了很好的舆论宣传效果,这些节目的广泛传播,需要国家相关部门拨款,这是有道理的。其实我们的电视台、广播台都是依靠国家拨款建立起来的,后来由于市场化以后,这些单位才从主要依靠拨款,转向从市场上获得收入。对于CMMB这个新生事物的建设过程中,国家拨点款也是正常的。

    2.收取电视台的落地费:说到这个问题,有一个错误的认识,电视台提供内容,应该给电视台钱,为什么还要收电视台落地费?其实虽然电视台提供了内容,但是电视台同时也播放了广告,而且通过这个系统,让电视台的观众更多了。对于中央台可能每个地方不能不播放,但是对于省台、或者是凤凰卫视这样的电视台,如果要播放,就一定要收取落地费用的。根据覆盖的面,根据用户量,各地的CMMB运营公司向电视台收费也是一个取得收入模式。

    3.开设收费频道:向用户收费似乎不是一个好办法,但是如果CMMB手机能够大量的普及,开设特定的收费频道,方便特殊群体收视,也是可能的。比如专门的电影频道、音乐频道、动画频道。以电影频道为例,这样的频道恰恰可以播放较新的大片,在手机电视里看到大片,还是非常不过瘾的,我相信这些大片在手机电视里播放了,并不影响大家去电影院的热情,可能还会成为大家更多看电影的推动。

    4.开设专门的电视购物频道:当电视出现时,它只是作为一种新闻媒体、一个信息传输平台、一个宣传工具,商业价值是很久以后才开始显现。今天已经是一个商业很发达的社会了,电视购物作为一种新兴的销售模式也为消费者熟知,在国外电视购物成为电视业的重要收入来源。CMMB手机电视可以一开始就开设购物频道,使其从原来的媒体平台,转变为经营平台。一个新起的体系,建设这样的频道和销售体系会更容易。

    也许未来的手机电视还会有更多的新的收入模式,这里所说的手机电视也是完全基于广播式的手机电视,它的技术和用户体验和基于电信的情况是完全不一样的。

编 辑:弋水
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