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日本手机销量骤降20% 手机制造商前景蒙上阴霾
2008年8月5日 19:28  搜狐IT  

    日本手机市场突然萎缩,使夏普、日本电气(NEC)、富士通等手机制造商前景蒙上阴影,部分厂商可能面临合并或退出的残酷抉择。

    日本行动通讯商已采行新的策略,下调使用费率但调高手机价格,促使消费者延长换机时间,令日本这个全球第四大手机市场的销售骤减20%。

    由于不堪负荷高昂的研发成本,三菱电机已在春季退出了亏损的手机业务,而分析师表示,其他厂商可能也会在未来六到八个月内做出类似的决定。在手机业龙头诺基亚等海外厂商的强力竞争下,部分日本厂商可能会被迫与对手合并。

    在开发更受欢迎机型的竞争中,“有些厂商将无法支应日增的研发成本,”MMResearchInstitute的分析师HideakiYokota说。”若目前的情况持续下去,情况只会变得更糟。”他和其他分析师均表示,日本第一大手机制造商夏普和第二大的松下电器产业可因品牌实力抵挡衰退趋势,但市占率较小的厂商则相当危险。这些厂商包括日立制作所、京瓷和卡西欧计算机。

    “目前的产业结构无法维持下去,”国际数据公司(IDC)的分析师MichitoKimura说。”手机制造商、经销商和手机款式都将减少。我看不见短期内有什么因素可以使情况改善。”另一位分析师指出,日本第三大手机厂商富士通和第五大的NEC不太可能结束其手机业务,因两者与日本电信电话(NTT)有结盟关系,NTT需要两厂商提供热门机型。该分析师因与手机厂商有业务往来而不愿具名,他指出,富士通和NEC可能会考虑合并,以对抗来自诺基亚和苹果公司等外国厂商的潜在威胁。诺基亚和苹果目前在日本市场占有率各不到1%,但两者有较大的规模经济优势。“在目前市场萎缩的速度下,研发成本又增加,厂商要如何赚钱?”该分析师说。

    根据IDC的数据,以手机销售计,日本在2007年是全球第四大市场,仅次于美国、中国和印度。日本去年售出约5150万部手机,较2006年增加4.4%。Sony是日本唯一一家拥有国际地位的手机制造商。该公司与瑞典爱立信组成合资企业,但由于高价手机需求趋弱,其合资企业第二季出现营业亏损。

    日本是全球第一部照相手机和无线上网手机的诞生地。占有日本半数市场的运营商NTTDoCoMo,4-6月日本手机单位销售减少21%。这使夏普的4-6月手机营收较上年同期大减39%,同时也打击富士通、NEC和京瓷的前景。

    GartnerJapan的副总裁KenshiTazaki表示,追求新科技的消费者不再受曾经能带动销售的时髦新应用所吸引,如电视手机和照相手机等。“要附加具吸引力的新应用已不容易。我担心国内市场到2009年仍会持续低迷,”他说,分析师亦怪罪DoCoMo和第二大行动通讯商KDDI去年调降对手机零售商补贴的决定。

    该补贴压低了手机价格并协助产业成长,但这也使得日本市场充斥着配备许多昂贵技术的手机。由于这些先进功能海外客户无法使用或根本不需要,因此让许多日本厂商退出了海外市场,大部分日本厂商目前都专注在经营日本这块饱和的市场,专为通讯营运商供应小量手机。这情况和诺基亚大异其趣,诺基亚手机均大量生产并供应到全球各地,日本品牌也因此没落,占全球市场不到10%份额。但京瓷和夏普正在对抗这趋势。京瓷4月收购了三洋电机的美国手机业务,而夏普则在今年将手机销往中国。

    不过京瓷预期美国手机业务今年将亏损,而分析师表示,夏普将在中国面临激烈的价格战。“他们别无选择”IDC的Kimura说,“倘若他们想守住手机业务,就得在日本以外寻求成长契机。”

编 辑:冶林
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