首页 >> 飞象周刊 >> CCTIME电子周刊第38期 >> 推荐评论 >> 正文
高级搜索?
梁臣:免费发送短信启发短信广告新思路
2008年8月6日 11:29  CCTIME飞象网  

    最近有媒体上报道,一些免费发短信的网站开始悄然流行。用户在相关网站注册后,每天可以免费发送10几条免费短信,并且能向多达160个国家的手机用户发送,而附加的条件是在所发短信的末尾加上一条广告。

    这些网站主要是靠免费发短信的方式来发布广告,这也是其能提供免费服务的经济支撑。这种形式出现后,也有些专家担心这些网站可能会涉嫌乱收费,因为“免费午餐”似乎不会轻易让人得到。

    其实抛开圈钱陷阱等欺诈行为不谈,“免费发短信附加广告”是一种值得探讨的模式。

    在今年3.15的晚会上,垃圾短信成了重点的打击对象,但手机作为“第五媒体”,其蕴含的商业价值巨大,其定向、及时和互动等特征是其它媒体不可比拟的。我国现在有手机用户6.01亿,这6亿多用户在上半年所发的短信就达到了3441.3亿条。

    垃圾短信是用户在完全不自愿的情况下接受,所含信息内容纯粹是广告,用户并不感兴趣。而上述模式,短信内容不是纯粹的广告,有相互沟通的信息,短信的发送方和接收方互相认识。如此一来,发送方可以不花钱免费发短信,短信的接收方在收到沟通信息和广告的同时,也为对方省去了发送费用。

    除了“免费发短信附加广告”这种形式,其实订阅广告短信也可以赚钱或享受到各种的资费补贴。

    一些国外的公司的做法是:只要订阅了该公司的广告短信,每接受1条,就会收到少许的费用,并且订阅的人也可以向亲朋好友推荐此业务,以得到更多费用。这样的做法有些传销的味道,目前国内也有一些公司推出了此业务,但其合法性还要进一步探讨。

    现在国内的运营商需改变一下思路,可以推出订阅短信广告免部分话费业务,免去的这部分话费让广告商掏腰包。这样用户自愿接收广告,不涉及到垃圾短信问题。我想如推出这项业务,广大的用户还是会乐意接受的。

    随着中国3G的普及,运营商以后可以考虑推出视频广告,并且针对不同的人群,如体育迷、汽车迷、电影迷等推出细分的广告。由于影像比文字生动活泼,这种形式更易被用户所接受。

    短信广告毕竟是一种有效的广告传播方式,不能因为垃圾短信问题而一棒子打死。随着短信发送模式的创新,鱼和熊掌也可以兼得。

编 辑:梁臣
关键字搜索:短信  广告  手机  
相关新闻   本类文章   最近更新   一周热点  
文章评论  评论()
昵称: 验证码:
 
 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本站管理人员有权删除所有无关或非法留言内容
·您在本站内的留言,本站有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受以上条款
 
专家观点
中国电信在购买C网以及今后的运营中都将面临巨大的资金压力,..
精彩专题
“奥运有我”通信服务奥运
《反垄断法》正式实施
开启通信产品绿色包装新时代
科技奥运 TD支持
CCTIME评论