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奥运媒体授权接近尾声 无线互联网空缺
2008年8月6日 21:41  南方报业网—南方都市报  作 者:李宽宽

    本周五,全球(收看人次将达到创纪录的40亿)最大的奥运视觉盛宴即将拉开帏幕,随着本周谷歌旗下的视频网站YouTube获得北京奥运会每天约3小时的独家内容播放权,被奥组委称为“奥运史上首次全球网络覆盖”的新媒体阵营将集体起跑。

    电视、手机、报纸、网络各个平台都已经准备就绪,普天之下,都能看到奥运,那么你到底会在哪里看奥运?

    “332”政策苦乐不均

    上周末,视频门户网站激动网(www.joy.cn)宣布获得奥运视频授公益传播授权。

    此前,已有新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户以及五家门户网站获得央视国际奥运赛事转播的视频授权。

    在电视领域,央视获得了北京奥运中国内地与澳门地区的独家转播权。各家“非授权”电视台却“雪上加霜”地受到了“332”的政策限制———“关于奥运新闻报道间隔必须超过3小时,每次新闻使用奥运画面不得超过30秒,每则奥运新闻不得超过两分钟。”

    相比之下,互联网新媒体获得视频授权长达上千小时,难怪瑞士信贷在7月24日研究报告中指出“互联网将抢电视风头”。

    在瑞信提供的这份报告中有这样两个数字:2008年1月,网民每周上网时间达到16.2小时,(相当于每天138分钟)。

    与此同时,2007年,中国居民每天收看电视时间为172分钟,(同比下滑2.3%)。该份报告同时指出,在2006年世界杯期间,中国居民收看电视时间小幅增长。

    在奥运期间,“172:138”的比分将怎样此消彼长?

    “短期门户投资将会亏损”

    据瑞信分析师判断,“在2008年北京奥运会期间,互联网使用比例将再次提高”。

    同时,“中国居民收视率在下滑,大部分人开始转向互联网。”

    在此次奥运会上,网络新媒体在“授权费”上一掷千金,瑞信分析师表示,“所有门户网站所获广告收入都无法弥补视频授权费用。短期来看,门户网站对奥运视频内容投资将是亏损的。考虑到政府将出台规定禁止网络上传播非授权视频内容,预计四大门户网站在奥运会期间流量将大幅增加,建立更大的用户基础并在未来吸引更多广告。”

    中移动目标用户300万

    央视国际获得新媒体转播权除PC平台外,还包括手机平台、公交移动电视平台和IP电视平台,伴随互联网视频授权合作伙伴授权不断增加,业界猜测央视也会选择手机合作伙伴适当授权。

    不过,截至目前为止,无线互联网领域、无论是3G门户还是空中网都未有着落。

    8月初,空中网宣布与中国奥委会官方网站运营单位华奥星空以及北京奥组委官方图片社GETTY图片社签约,获得北京奥运会无线互联网领域文字、图片等资源。此前5月,3G门户也已通过与华奥星空合作,获得华奥提供的奥运场地活动图文报道。

    在采访中,3G门户总裁张向东遗憾地表示,“大家都未能获得央视国际手机视频授权”。

    与此同时,奥运会赞助商的中移动正雄心勃勃地把奥运期间的手机电视目标用户定为300万,这是奥运史上首次通过手机开展奥运比赛视频直播商用服务。

    中移动在奥运前推出的手机流媒体平台,将全面应用于中移动现有的GPRS、EDGE、TD-SCDMA网络,届时移动用户可以使用智能手机观看奥运手机电视直播。

    2008年7月,为实现在现有2.5G和2.75G网络上,实现手机电视功能,中移动与深圳融创天下科技发展有限公司签署手机电视平台全网合作合同,利用其流媒体解压缩技术平台。

编 辑:张磊
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