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山寨机泛滥只因有暴利可逐 根除仍需市场
2008年9月17日 11:59  市场报  作 者:刘荔

    虽然山寨厂商对于行业的威胁不小,对于消费者的安全隐患也存在,但是山寨现象的茁壮成长不得不让我们思索:为什么它们能够活下来?

    联发科的芯片方案固然贡献不小,但是最根本的原因还是行业存在较大的利润空间。笔者曾多次去深圳华强北调查,结果发现同样是双卡单待的蓝牙大屏幕手机,创维、金立、天语的售价大多在1000元到1300元之间,但是“山寨机”却能够报出300至500元的超低价,这其中的价差居然高达800至1000元。当然,正规厂商有着品牌宣传、政府税负、技术研发、渠道维护等费用支出,但这些成本会导致高达上千元的价差吗?

    2008年国产手机上市公司的中报数据显示,不少公司的毛利率已经低于10%,厂商大喊手机已经成为夕阳产业。但是,出身长城电脑的夏新新任总裁卢振宇就感慨,手机行业的利润空间比电脑还是要大得多的。金立董事长刘立荣也承认,手机行业的毛利率比液晶电视要高,因此金立中途放弃了进军液晶电视领域。

    由此可见,充足的利润空间甚至是暴利的存在,才是山寨现象盛行的关键。而要清除“山寨机”,最终还要依靠市场自身的力量。当行业经过一片混战之后,利润率降到冰点,一些坚强的品牌会依靠优异的技术创新和成本控制,从“死人堆”里站起来。这时候,低价策略已经行不通了,山寨厂商觉得无利可图了,自然会大潮退去。

编 辑:赵送林
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