越来越多消费电子市场出现山寨厂商身影

    程鹏《市场报》

    近来,淘宝、易趣等网络销售平台上出现了一些标价两三百元的数码相机,没有品牌,但是绝对是“白菜价”。种种迹象表明,在玩残了国产手机行业后,山寨军团正在向液晶电视、数码相机等其他3C领域挺进。

    又一个行业落入山寨厂商之手。近来,淘宝、易趣等网络销售平台上出现了一些标价两三百元的数码相机,没有品牌,但是绝对是“白菜价”。在广州海印附近的一些电子市场上,一些打着索尼、富士、卡西欧等标识的相机报价十分低廉,开价七八百元，砍价却能杀到三五百元。这些数码相机很可能也是山寨厂商的“作品”。

    种种迹象表明,在玩残了国产手机行业后,山寨军团正在向液晶电视、数码相机等其他3C领域挺进。越来越多消费电子出现山寨厂商的身影,将给我们的3C制造业带来怎样的冲击与思考呢？

    MP3行业早被洗劫

    说起“山寨”现象,受灾最严重的当然是手机行业。但实际上,山寨文化的始作俑者并非手机,MP3市场才是其首张温床。在太平洋电脑城开档口多年的小刘说,早在5年前,MP3市场上就充斥着无牌和杂牌的产品,“当时我们一般称这类产品为公模机或者是白牌机,大家用的其实是同样的芯片方案,甚至是同一家厂开出的模具。除了品牌标识,基本上各家的东西都没什么不同的。”正是因为在产品技术上没有差异化,仿冒别人品牌的情况在当年的MP3市场上更为盛行,“大家外观都一样,冒牌只需要换个商标,比手机更容易。”

    有所不同的是,当年的MP3市场并没有那么多的知名品牌,即使仿冒也得不到太多的超额利润。于是一些有雄心的厂商开始自己运作品牌,产品设计、生产仍然是外包,但是宣传、策划却是精心打造。广州昂达正是通过品牌化运作成功活下来的MP3代表厂商之一,而这种剥离生产和芯片级的研发,专心于外观设计和品牌运作的厂商在IT行业内也被冠以了“通路品牌”的外号。

    联发科芯片的功过

    手机行业的山寨之风大盛实在是要“感谢”联发科的芯片——高度整合的手机芯片方案使低价成为了可能,芯片加软件应用的打包营销则拆除了技术门槛。当山寨厂商发现手机可以像MP3一样光设计一下外观就能轻易生产出来的时候,它们就义无返顾地加入了竞争者的行列。

    “说实话,在联发科的芯片方案支持下,一台带蓝牙、大屏幕手写、键盘双输入的手机出厂成本也就几百块,山寨厂商往往只赚50元到100元就肯卖,这种低价是正规厂商没有办法做到的。”深圳一家知名手机厂商的老总在谈到“山寨机”时显得颇为无奈。正规厂商有自己的营销、售后渠道要维护,还有品牌宣传、手机检测、政府税收等众多的支出,因此光拼价格,没法和“山寨机”对抗。

    结果是,正规手机厂商节节败退,从2006年“山寨机”大举入侵以来,国产手机的份额逐年下滑,尤其是在过去曾经辉煌的三、四、五线市场,国产手机的竞争力也在不断下滑。

    还有哪个行业幸存？

    随着在手机行业的大捷,山寨文化在其他3C产品领域的复制速度也在不断加快。今年二季度,广州海印市场惊现山寨平板液晶,其中不少甚至已经打开了海外销售的渠道。如今,山寨相机又开始大规模的登录网上销售平台和卖场,更加见证了山寨文化的“进取”精神。

    笔者在海印市场看到,目前的山寨相机在功能和工艺上还和品牌数码相机有着很大的距离。尤其是在功能方面,品牌数码相机目前都已经进入到800万像素以上的水平,但是山寨相机却还多是500万像素左右的产品,而且大部分连自动对焦功能都不支持。“这些其实只能算是披着相机外壳的摄像头,充其量也就和手机摄像头差不多的水平。”网易的一位网友在网上留下了这样的评论。