赛迪顾问半导体产业研究中心总经理 李树翀

    2008年上半年中国PND市场概述

    经过第一季度的快速增长之后，二季度，中国PND市场增速不见，上半年中国PND市场销量超过了80万套，这一数字与2007年上半年相比翻了一番还多。可以说，中国PND市场的巨大潜力正呈现出加速释放的态势。纵观上半年PND市场，在经历了从2006年市场启动到如今的快速发展之后，市场特点和形态也发生了较大幅度的改变。

    市场品牌集中度不高，消费化产品特征日益凸显。PND最早从车载GPS产品演变而来，但除了功能接近以外，其产品与汽车电子产品差异甚大，特别是在产品性能和可靠性方面，加之众多厂商角力市场，导致价格大幅度下滑。因此，PND产品的“功能化产品”市场特点逐步显现出来，即由于大多数产品都能满足基本性能要求，因此许多消费者单纯的凭借产品“功能”和“价格”来选择产品，在这类市场中，大企业的品牌效应并不明显。从统计数据来看，2008年上半年中国PND市场中，处于第一集团的Mio、新科、城际通、Garmin四大品牌只占据20%左右的市场份额，这一数字与通信、计算机类产品，特别是汽车电子产品市场相比，要小很多。在2008年上半年，从整体市场来看，几大品牌的市场统治地位几乎没有得到加强，反而一些中小企业快速成长起来，虽然单一小企业无法撼动这些大企业的市场地位，但众多小企业加起来所占据的市场份额却不容小视。当然，导致这一结果还有一个重要原因，那就是：目前市场上缺乏统一的行业标准和认证体系，使得市场发展仍处于相对无序的状态。接下来，除非行业内迅速确立并统一标准，严格施行产品认证体系，否则这种市场状态很难在短期内得到根本改善。

    行业差异决定了PND产品渠道建设的局限性。从中国PND市场来看，大多数PND产品走的是IT渠道，这主要是因为PND行业中大多涉足厂商都是IT企业，大多数之前是从事消费、数码类电子产品和销售的，因此，IT渠道对他们来说可谓轻车熟路。但是，PND是一种处于交叉市场中的产品，其绝大多数消费者为汽车用户，而汽车另配、汽车用品等汽车渠道对这类用户来说则是最直接，也是最有效的渠道方式。目前，通过汽车渠道销售的GPS产品市场增长速度很快，而由于运作模式不熟悉，且之前缺乏渠道积累，因此，大多数PND企业对汽车渠道望而生畏。在通过汽车渠道销售的PND产品中，新科、爱国者等“大品牌”产品不见了身影，取而代之的是一些鲜为人知的品牌，而其中许多品牌虽然在IT界无人知晓，但在汽车零配件行业却小有名气。由此可见，由于行业和渠道之间存在明显差异，导致同样的PND产品，在汽车渠道和IT渠道之间出现了一道难以跨越的鸿沟，这也使得原本是相通的两个市场几乎成为完全独立的市场。

    山寨产业延伸至PND领域，小企业命运岌岌可危。山寨产业，作为一个中国特有的产业模式，近几年取得了快速的发展，其产品领域也在不断拓展，手机、MP3、MP4、游戏机，甚至是液晶电视，一系列山寨产品的出现让许多厂商措手不及。与其它产业发展类似，山寨产业也有逐步向热点领域集中的特点，而PND正是目前的热点领域之一。从市场发展的角度来看，山寨PND的出现对市场规模的增长起到了一定的推动作用，其利用这类“功能化产品”市场的特点，以低廉的价格切入市场，并通过采用盗版软件或免费软件的方式进一步压缩成本。在山寨PND的冲击下，部分小企业的市场受到一定影响，2008年上半年，有部分企业逐步退出PND这个已彻底由“专业化”走入“消费化”的市场。

    纵观2008年上半年PND市场，可以说业内普遍预计的市场发展高峰正逐步呈现在众人眼前，但这个不论从市场，还是产业运作模式，都已被消费化了的产业，接下来该如何维持健康快速的发展趋势，仍然值得业内思考。

    2008年上半年中国PND用地图及软件市场概述

    随着PND市场的快速发展，地图及软件市场也取得了不错的成绩，从赛迪股份的统计数据看来，上半年中国PND用地图及软件市场的发展与PND接近同步，与2007年上半年相比，市场规模翻了一番，但是，与2007年相比，该市场也发生了很大的变化。