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广达萌生品牌冲动瞄准移动上网终端商机
2008年9月23日 10:24  第一财经日报  作 者:孙燕飚

    移动互联网时代的来临,再次点燃了全球笔记本电脑代工巨头广达(02382.TW)的品牌梦想。

    日前,广达董事长林百里在出席公司上半年业绩说明会时表示,更多考虑广达后年甚至下一个10年的发展方向,在非笔记本电脑产品的新产品领域如移动上网设备(MID),未来广达有可能推自有品牌。

    广达相关负责人对《第一财经日报》表示,移动互联网的冲击会使消费电子领域出现很多新的商业模式,比如与电信运营商业务捆绑销售的产品将会增多等,其中商机有可能让广达自有品牌生存。“不过,目前广达并没有任何自建品牌的具体动作。”

    品牌的挑战

    广达相关负责人指出,在当下手机屏幕不断变大的同时,笔记本电脑却在变小,未来它们将成为一类,并都成为上网终端。这些新产品概念是移动上网设备概念的延伸,整体的高度移动通信能力也将会更加强大。

    “全新产品的商业模式会有很多可能性,如果客户有需求,广达也会推出自有品牌。”该相关负责人说。广达已做出相应的移动上网设备的概念产品,样品也送到客户端测试,预计明年就会给公司带来业务收入。林百里9月初曾对台湾地区媒体表示,广达规模要开创的绝对是大市场,为了下一个10年成长,自有品牌还是值得一试。

    “其实早在2002年,广达就曾推出自有品牌光驱。”深圳一家PC厂家的中层指出,广达自有品牌光驱与代工客户之间有明显冲突,这导致广达的第一次品牌冲动当年就收场了。该中层指出,其实包括富士康、仁宝等在内台湾地区代工巨头都曾尝试过自建品牌,但目前并没有看出有何建树,只有华硕有些成绩。而代工巨头自建品牌也面临诸多挑战,一是并不拥有成本优势,二是品牌建立是一个长期工程,并非代工巨头所擅长的。

    包括广达在内的代工巨头拥有的是原材料和人力成本的优势,为大客户代工时,开模具的费用会因为量大而被摊得很低。而自建品牌初期,虽然拥有原材料和人力成本的优势,但开模具和研发费用却没有规模化的销量来摊薄,表现在市场价格上的优势并不明显。其次,自建品牌需要一个运营团队,以及分布在各地的售后服务体系,也是一个长期工程。

    毛利率困局

    其实,诱发广达品牌冲动的还是不断下滑的毛利率。

    今年上半年,全球原材料价格不断上升,笔记本电脑零部件的价格也随之上扬。其中电池、机壳、连接器、键盘等零部件的涨幅均在10%以上,而散热器、被动元件、PCB板等重要零部件价格也有3%~7%的涨幅。5月,广达、仁宝等笔记本电脑代工厂家在取得品牌PC厂家共识后,代工价格上涨10%。

    不过,广达、仁宝的涨价行为并没有扩大其代工产品的利润空间。

    广达今年上半年的业绩报告显示,今年第一季度收入1988.26亿元新台币,产品整体毛利率为5.2%,第二季度广达收入2000.74亿元新台币,相比第一季度增长1%,但产品整体毛利率却下滑至5%。

    广达副董事长兼总经理梁次震表示,今年上半年笔记本电脑出货量1670万台,年出货4000万台的目标不变,预计第三季度出货将增长15%~20%,第四季度可能比第三季度增长20%。“未来两三年,笔记本电脑市场还将继续增长。”

    业内分析人士指出,现在笔记本电脑零部件的供应价格还在上涨,而PC厂家的产品售价却在下降,代工厂就像夹心饼干,毛利率只会越来越低,应是产品毛利率下降的困惑,才导致广达的品牌冲动。代工规模越大就越难做品牌,因为品牌客户会抽单,害怕与之竞争。但是广达不为新市场作准备,一旦笔记本电脑市场增长放缓,其命运就是等着被淘汰。

    今年第一季度笔记本电脑代工量前三名厂家分别为广达、仁宝和纬创资通,三个厂家的出货量占全球笔记本电脑出货量的份额分别为31%、24%和16%。

编 辑:李昕泽
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