9月23日,中国互联网大会在南京开幕。“个人网上交易”成为了本届互联网大会的“搜索关键词”。有专业机构预测，2008年，我国个人网上交易市场规模将突破1000亿元，2010年将达到2800亿元。而据总部位于杭州的国内最大的独立第三方支付平台支付宝（中国）网络技术有限公司宣布，截至2008年8月底，支付宝的注册用户已经突破1亿大关，日交易量达到4.5亿元人民币，日交易笔数达到200万笔。

    近四成网民网上购物

    根据中国互联网络信息中心近期发布的一项统计，我国有近四成网民在最近一年中有过网上购物的经历，未来一年计划网上购物的网民比例近六成。爱帮聚信（北京）信息技术有限公司总裁刘建国介绍，在中国，吃喝、玩乐、运动、汽车、生活便利、美容、医疗、家政、机构、教育、房产、专业等本地生活信息，日益受到网民关注，不少年轻人已经培养出网络消费的习惯。

    记者从支付宝（中国）网络技术有限公司获悉，目前支付宝已经渗透进包括C2C、B2C、B2B，以及电子政务、公共事业性缴费等社会生活的各个领域，在C2C、网游、航空等领域已经形成绝对的优势。用户使用支付宝的方式也从网上支付扩展到手机短信、语言、WAP乃至线下支付等多种方式。“身边很多年轻的女同事或者朋友，去国外旅游时，总会有一些其他的朋友、亲戚带化妆品。但出国旅游购物对多数人来说费用很高，而且还有签证的麻烦。近年来，有相当一部分人选择网上跨境购物。”支付宝公司业务发展总监袁雷鸣介绍。网上支付服务的发展，使得网上跨国境消费成为互联网消费的新热点。2007年，支付宝公司网上跨境购物一年之内增幅超过４００％，远远超过国内网上购物的增长水平。易观国际分析师曹飞认为，拥有1亿的注册用户且规模仍保持快速增长的支付宝，已经成为普及的互联网基础应用。

    信任文化大普及

    个人网上交易发展迅猛，支付宝能够在不到5年的时间里发展到今天1亿用户日交易额200万笔，成为互联网的基础应用之一。业内人士认为，具体产品的功能意义还是次要的，最重要的原因是支付宝从创立之初就一直坚持的信任文化越来越得到人们的认同。

    据了解，萌芽中的网上购物大多依靠线下的当面支付或银行汇款的方式完成交易，繁琐的支付过程让网上购物市场一直裹足不前。支付宝担保交易方式的推出便捷地解决了网上支付中的信任问题，也为网购市场的发展创造了可能。此后，随着网购市场的不断发展，支付宝传递的信任文化也在网上消费人群中得到越来越广的认可，而信任文化的普及又反过来促进了网购的繁荣。支付宝方面表示，用户数达到1亿只是支付宝发展中的一个阶段性目标。此前，支付宝成功发布“哥伦布计划”，将支付宝能够承载的用户总量扩展到2亿，并为未来3至5年内一些新业务的开展奠定了基础。