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中移动试水向合作伙伴开放数据业务平台
2009年1月12日 15:32  中国经营报  

运营商数据战前夜,中国移动(0941.HK)推出“招安”平台,试图捆绑更多独立WAP网站。

消息人士透露,中国移动“招安”外部合作伙伴的新平台——DO平台已进入内部测试阶段。通过DO平台,独立WAP网站绕开SP推广中国移动数据业务,可获得45%的分成之前,独立WAP网站在移动梦网的体系内并无位置,更受到排斥。

目前中国移动已经选定搜狐等几家独立WAP做内部测试,并计划推广。

中国移动对WAP网站在内增值业务营销渠道的态度日趋开放,这对于WAP网站利好。

“收编”独立WAP

一位消息人士透露,中国移动这款独立于移动梦网之外的下载平台——DO平台,主要针对独立WAP网站、电视台、广播台等具有媒体属性的内容提供商,允许他们在该平台提供铃声、图片、主题、视频等产品的下载服务。

在DO平台上,包括独立WAP网站在内的内容提供商的分成比例大幅提高。原有移动分成模式移动和移动推广渠道(15%∶85%)调整为业务推广方、产品提供方、卓望信息、中国移动各占45%∶30%∶10%∶25%。

这是中国移动与独立WAP网站首次在集团层面的合作。

应对增值战

中国移动“收编”独立WAP等社会渠道,实际上是对其数据业务营销的调整,以备3G发牌后与中国电信和中国联通在数据业务的竞争。

此前,大批WAP网站的崛起,让中国移动数据业务推广平台 “移动梦网”模式受到大挑战。据中国互联网信息中心统计,我国具有独立域名的WAP站点数约为6.5万个。而3G门户、空中网等更多独立WAP门户的流量超过了移动梦网。易观国际分析称,2007年非官方门户带来的流量费和官方门户的流量费比值达到73∶27。WAP网站蓬勃发展,大批量数据业务在其平台推广。中国移动面临沦为数据管道的威胁。

指点传媒CEO曹彤认为,中国移动“收编”WAP网站是为了巩固自身的数据业务平台地位,避免沦为WAP网站的通道的边缘化地位。

2008年起,中国移动调整了无线互联网战略,“移动梦网”将从管道变身为平台。2008年下半年,中国移动总裁王建宙曾在一个公开场合称,移动梦网将从梦的网络进一步延伸到梦的商店。转型后的移动梦网可以销售各种业务和应用。

此外,固话收入已经稳定,电信重组后,能带来增值的数据业务成为运营商抢夺的新领域。而近来新电信和新联通在数据业务的积极让中国移动有压力。相比中国移动来,中国电信和中国联通在数据业务的发展没有历史包袱。

编 辑:胡鑫
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