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IPTV分流12%-15%传统电视受众
2009年3月10日 13:31  全球IP通信联盟  

    全国人大代表、重庆广电集团总裁李晓枫7日在接受记者采访时表示,电视数字化、网络视频和卫星直播等因素将分流传统电视50%的受众,对电视产业的冲击相当大,其中网络视频将分流12%至15%的电视受众,如何实施有效的网络管理是关键。

    李晓枫代表认为,有三个因素对传统电视冲击比较大。一个是数字化。我们国家2015年关闭模拟信号,2010年左右国内主要城市有线电视将实现全部数字化。数字化以后容量大大增加,从理论上来说,数字电视网络可以传输500套节目,而模拟的技术条件只传50套。他举例说明这其中的差距,“比如我办10套节目,在传50套的时候我占有20%的份额;一旦数字化之后,我还是10套节目,就只有2%的份额。很多有经济条件的人去看付费节目了,这对传统电视冲击很大。”李晓枫测算了一下,数字化之后大概分流了15%左右的受众。“显然传统媒体的影响力在减弱,市场份额在缩小,广告商不会吊死在这个树上,他就会改变现在广告的投放形式。”

    再一个就是网络,特别是通过网络传播的视频节目,对电视的冲击也比较大。现在电视台比较头疼的是,买独播剧花很多钱,一集要100万左右,“每天晚上播3集,结果第二天网上全都有了。所以网络管理是一个非常大的事情,管理不规范,盗版还很多。”李晓枫略显无奈。“还有一个是IPTV,根据美洲、欧洲等发达国家的经验,他们的市场调研大概也是网上视频节目会分流12%——15%受众。”

    三是卫星直播,很多人直接收卫星节目,这个大概会分流10%左右,所以三种新技术会分流传统电视50%的受众。

    李晓枫代表另外还提到,中国整个媒体都对广告的依赖太重,这个现象很危险。他认为企业的广告投入有个天花板,它不会无限地增加广告投入。广告费用本身就有限,加上现在新媒体大量发展,对传统媒体冲击很大,在分流传统媒体受众、瓜分传统媒体市场的同时,也就分流了传统媒体的广告。“报媒受到的冲击最大,其次就是电视,广播好一些,它的受众比较稳定,不会有大的突变。”

编 辑:胡鑫
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