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专家建议电视购物划归广电总局监管
2009年3月17日 09:17  新京报  

      本报讯(记者廖爱玲)3·15晚会曝光好记忆学习枕等电视购物炒作概念、虚假宣传。昨天,负责起草《中国电视购物行业标准》的北京邮电大学教授、中国电视购物研发中心主任曾静平表示,“应该把电视购物划归为节目而非广告”,由广电总局负主要监管责任。

    涉及多部门不便监管

    电视购物骗局为何屡禁不止?记者昨天分别采访广电、工商、药监部门,都表示对电视购物一直在监管中,但因为涉及多部门,加上电视台不负责地播放,面临查处难问题。

    电视购物究竟算是一个节目还是广告,在我国一直都没有明确。北京邮电大学教授曾静平告诉记者,电视购物最早起源于美国,上世纪80年代初他们就把电视购物明确为节目,因此应该“把电视购物按节目标准入手来监管清理”。

    他说,如果按照节目来制作,规定专门的播出时间,消费者能根据自己的喜好来选择观看,就会有总负责人来把质量关,节目就得讲究艺术性、趣味性、思想性,像现在电视购物里主持人乱叫嚷、乱吆喝的风格就不会再出现,专家身份不能再假冒了,而明星出现在节目中,在公众的审视下也就不敢虚假声称产品如何好了。总之,眼下电视购物中假冒专家、名人虚假代言等现象都会得到避免。

    行业标准将制定准入门槛

    曾静平指出,目前电视购物归属广告类型,因此,工商总局、广电总局甚至卫生部、商务部等都能监管,出了问题互相推诿。如果将来明确为节目,就得由广电总局来负总责严格审查。

    据介绍,电视购物作为新兴的现代服务业,去年其销售额超过300个亿,“不能因为存在问题,而忽略它的作用”,曾静平说,目前他正在与中国广播电视协会制定《中国电视购物节目标准》,力争在今年先于《中国电视购物行业标准》出台,对电视购物的节目制作形式、内容、主持人、明星代言、电视购物产品的准入门槛等做出规定。

编 辑:宗秀倩
关键字搜索:电视购物  
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