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李刚:联通进行整体战略品牌转移
2009年4月29日 09:39  新浪科技  

    4月28日下午,中国联通举行了全业务品牌“沃”的发布会。对于该业务品牌的意义和具体情况,中国联通副总裁李刚接受了新浪科技专访。

    以下为专访实录:

    主持人:各位网友大家好,今天下午中国联通发布了全业务品牌——“沃”的标识,今天我们有幸请到了中国联通集团公司副总裁李刚先生,请他对全业务品牌——“沃”做一下解释。

    我们首先请李总跟网友问好。

    李刚:各位网友大家好,非常高兴能够跟你们见面。

    主持人:今天下午我也看到了中国联通的“沃”品牌发布会现场非常踊跃,很多现场来的人都是对这个品牌,有一种非常惊讶的感觉,大家没有想到这是一个全业务品牌的发布会,可能之前大家理解都是一个联通3G品牌的发布会。我想问的第一个问题是,为什么会想到做一个联通的全业务品牌?

    李刚:首先要从我们整个电信的运营公司说起。

    中国联通是原中国联通跟中国网通今年电信改革重组以后的一个新的公司,作为中国电信行业当中,我们一直实行一个分品牌的品牌营销战略。所以,我们联通过去在移动业务方面比较熟悉的品牌有世界风、如意通、UP新势力等。

    原中国联通和中国网通两个公司融合以后,我们都有各自的优势,整合以后具有全业务的优势,这是其它公司不可比拟的。我们在这样一个情况下,现在想尽可能发挥我们的优势,能够给我们用户提供更好、更优质的服务、更好的网络。

    所以,我们对我们品牌战略做了一个整体战略品牌转移,实行一个单一品牌全业务品牌的营销战略。全业务的营销战略将会包括我们所有的产品、所有的业务以及我们所有的服务。

    我们将会针对我们所有的一亿多客户,当然有移动的客户,也有固网宽带用户,分成各种不同的客户、各种不同的需求进行差异化的服务,而且这个服务将极大发挥3GWCDMA技术的优势,以及我们固网宽带的优势,把它融合在一块儿,这样能够极大地提升我们企业的整个核心竞争力,也希望通过提升企业的核心竞争力,能够给我们广大的用户提供一个更好的服务。

    主持人:按照全业务品牌,是不是可以这么理解:无论是移动通信还是原网通固定的业务都包含在这个品牌里面,连固话也是同样使用“沃”品牌?

    李刚:是的,全业务品牌“沃”,通过移动的用户和固话的用户、传统的业务还有新的数据业务,都将会得到梳理,整合到我们全业务的品牌之下。大家将会陆续看出我们给各个用户提供的子品牌将会陆续推出,我们现在准备在5月17号推出“沃”3G的试商用。希望给我们用户提供优势互补的业务跟产品。

    主持人:“沃”品牌下面是不是要针对不同的商业人群进行一个分类呢?

    李刚:我们将会根据所有的用户需求进行细分,将会根据这些用户的需求提供个性化的各种业务,包括新业务以及原来传统的业务。特别是我们新的业务,将会有很多创新的新业务陆陆续续推出。

    主持人:3G业务其实也包含在“沃”品牌之下,我们其实是非常期待联通在3G5月17号放号之后有一个良好的表现,从今天展示的终端情况来看,我也看到基本上所有联通的3G终端上已经打上了“沃”品牌的标识。请问大概什么时候开始“沃”品牌会在街头联通各种产品上体现?

    李刚:全业务品牌从今天开始已经闪亮登场,我们在5月17号将会推出“沃”3G的品牌,以及我们的WCDMA3G的服务。我们在5•17会进入到试商用,这是一个友好的体验阶段。我们争取在年底能够全国284个城市正式商用。

    主持人:由于时间关系,李总今天做客新浪的访谈就到此结束,非常感谢李总也同时感谢广大网友的积极参与。最后请李总给我们网友说几句话,告个别。

编 辑:宗秀倩
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