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山寨上网本产业遭围堵
2009年5月5日 00:55  CCTIME飞象网  

    飞象网讯记者 孙慧报道)面对新兴的上网本市场,品牌厂商为防止2G时代山寨手机辉煌故事的重演,主动打响了针对山寨上网本的围堵战。和手机时代的孤身作战不同,这次增加了一个强大的战斗同盟——电信运营商。

    秘密研制致命武器

    由于英特尔早期的推动,加上电信运营商的关注和支持,上网本产业短期内迅速窜红,极具市场嗅觉的山寨主们看到了商机。几乎是在一夜之间,深圳华强北就涌现出让人眼花缭乱的山寨上网本。产业交流会、代理商招聘等一系列推广活动陆续铺开。

    但好景不长,山寨上网本产业很快就感受到了一阵寒意:运营商联合品牌笔记本厂商进行深度定制和市场推广,并通过上网费补贴形式捆绑终端。

    “除了和运营商进行补贴和资费的捆绑外,我们目前还在着手研发和制定对山寨上网本产业更为致命的应用和方案。”一位笔记本厂商高层私下向记者透露。

    产品研发思路上,品牌笔记本厂商也一改往日只追求产品性能的做法,转而挖掘更多的创新应用。上述人士告诉记者,他们目前有一个新构思,准备对3C设备间的互通和互控进行规划,“就是把上网本、手机等电子设备互联起来,当用户不方便对某一设备进行操作时,可以通过另一个终端进行控制。”

    对于笔记本厂商这一发展思路,运营商相关人士表示赞同。“山寨产业最值得借鉴的地方是其前端推动后端的运营模式,也就是渠道(即市场需求)推动生产,市场活力也因此被充分调动;而传统思路却是后端推动前端,企业推出什么,用户就使用什么,市场效果自然要差。”

    上网本用户主要集中两类

    上网本要想有好的市场表现,找到自身的用户群至关重要。

    联想集团负责笔记本整合营销的淡焦成告诉记者,他们最近对过去近一年的上网本客户群做了一个调查,发现主要集中在两类人群中:一是大学生等年轻时尚人群,这类用户群经济条件有限,上网本的价格和特色外观优势就尤为突出;第二类用户群是都市白领,这类人群最看重的是上网本的轻便小巧。

    不过记者在调查时发现,一些已购买上网本的用户,在经历了最初的新鲜期后,又重新拾起笔记本,上网本也因此被搁置一旁。用户小李表示,上网本的键盘设置和笔记本不太一样,使用起来还是有些别扭,另外很多资料、文件都是存储在原有笔记本上,出差单纯携带一个上网本可能性不大。

    对于上网本前景,一些渠道商及售后服务商向记者表示,上网本处于手机和笔记本之间,定位有些尴尬,前景不好预测,“不过我们肯定还是会参与,毕竟这也是一块市场。”

    差异化特性需更加明显

    针对上述一些用户购买上网本一段时间后弃之不用的现象,淡焦成认为是因为上网本自身差异化特性不够明显的原因。“轻便小巧及个性化外观虽然将上网本和笔记本区分开来,但这一差异特性还没有做到极致。我认为上网本在一些特性上还有深挖的潜力。”

    一是重量。目前上网本基本在1.2kg左右,后期推出的产品重量基本都会在1kg以内。

    二是快速开关机功能。用户大部分是在外出期间使用上网本,这期间的时间相对宝贵,用户对产品的快速响应要求相对也会较高。

    三是个性化外观。据悉,联想目前已有9吋、10吋、11.6吋、12吋等多种规格上网本,相应产品近期将陆续推出。

编 辑:梁臣
关键字搜索:山寨上网本  
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