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3G时代发展手机广告 第三方服务应先行
2009年5月6日 15:13  CCTIME飞象网  

    随着3G时代的到来,无线互联网应用变得炙手可热,手机广告作为其重要组成部分,成为电信运营商、手机用户、广告主、无线互联网企业关注的焦点。然而,手机用户对手机广告的需求、广告主对手机广告的认知、无线互联网企业在手机广告发展中的机遇、手机广告自身所面临的机会与风险等问题也随之而来。

    所有行业在发展之初都会经历规则不清、标准缺失的无序阶段。手机广告为了更快更好的发展、势必要解决这一系列问题。日前,业内知名的无线互联网流量和手机广告第三方监测机构——北京众乾程信息技术有限公司,在其发布的《手机广告监测标准和广告效果评估意见》中针对有关问题,提出了一系列分析和解决的方案。

    首先,要发展手机广告市场,统一行业标准是关键。运营商作为技术和业务支撑部分,应该主导制定行业的统一标准。但由于手机广告的特殊性,运营商不可能担负起所有的监管职责,否则将会出现运营商既是裁判员又是运动员的弊病,因此,需要专业第三方监测机构承担起监管职责,来规范行业的发展,而运营商则负责对其工作进行协助。包括手机广告业务审核管理办法、手机广告监测和广告效果评估标准等等。

    其次,要建立一套系统,多维度、多方面的采集用户上网信息,研究用户使用手机上网的行为习惯,细分用户需求。手机广告区别于传统广告的一个明显特征,就是能够实现分众化的精准营销。手机媒体的便捷性,使得用户可以随时随地获取各种信息,但由于手机用户的需求千差万别,不同的信息针对不同的人群,会产生不同的效果。例如一条汽车降价促销信息,对于准备买车人来说就是惠民信息,对于没有买车计划的人来说就是骚扰信息。如何细分用户需求,把广告产品推送给有需求的用户?众乾程公司CEO刘薇女士介绍,该公司通过专业的广告监测平台,长期跟踪手机用户的行为属性,并将监测结果整理成《无线互联网受众媒体接触习惯研究报告》和《无线互联网受众属性、消费特征与消费行为习惯跟踪研究报告》等专业报告,反馈给客户,为广告主在制定手机广告投放策略中,提供指导性意见和可行性分析。

    再次,要解决手机媒体的价值问题。众乾程公司CEO刘薇认为,评估手机媒体的媒体价值主要是两方面,一是媒体所覆盖的用户是否有广告价值;二是媒体所提供的服务是否培养了用户的接受习惯。传统媒体,如报纸、杂志,从推出到有一定的用户规模,形成一个媒体品牌往往需要3-5年,乃至更长的时间,在无线互联网行业中更是如此,就连拥有庞大手机用户群体的中国移动,在推出手机报时,都采用相当长一段时间的免费阅读的方式,来培养用户的触媒习惯,这个发展用户和培养用户触媒习惯的过程是痛苦和漫长的。只有在手机用户养成触媒习惯后,广告才能随着手机媒体内容到达用户手中,从而使广告产品被用户所接受。

    最后,发展手机广告要解决广告投放监测和广告效果评估的问题。对于广告主来说,广告通过手机媒体投放出去之后,广告业主最关心的就是广告效果和市场效应。众乾程公司在这方面的调查研究证明,解决这个问题的方式可以通过有效的技术手段实现。例如通过监测和记录广告信息到达用户和用户点击、阅读、反馈广告信息等一系列触媒行为和广告效果,使广告主能够从实时的监测数据中,及时调整广告投放计划。广告主只有对手机广告的投放和监测模式的认可,才能成为手机广告最积极的推动者和消费者。

    作为专业的第三方监测机构,众乾程一直积极的耕耘在移动技术领域,并取得了突破性的进展。公司自2007年自创立之初就专注于数据库在无线互联网的开发及应用。随着3G技术的逐步成熟,众乾程公司将秉承第三方监测机构的价值和意义,为促进整个行业健康发展,不断完善自己的技术能力和运营模式,通过制定手机广告行业的监测标准来规范行业发展,同时充分挖掘手机媒体价值,让越来越多的广告主、无线互联网从业者、电信运营商从这一新兴媒体行业带来的机会中受益,让我们拭目以待。

编 辑:梁臣
关键字搜索:手机广告  运营商  3G  众乾程  
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