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网络电视先声夺人 节目内容依然发展瓶颈
2010年1月8日 15:45  通信信息报  

    今年8月被广电总局“黄牌警告”的互联网电视或被“放行”。目前,国内数家彩电企业开始再度大规模的生产互联网电视,互联网电视市场再度升温。对于未来的发展,业内人士称,节目内容依然是其发展的关键要素。

    元旦新年第一个小黄金周,让家电卖场赚得盆满钵溢,北京国美销量同比增198%,苏宁同比增170%以上。其中,概念愈发火热的互联网电视在彩电总销量中稳占一席之地。

    虽然此前互联网电视陷入政策瓶颈,但随着3C融合、互通互联技术日趋成熟,电视与互联网联姻后,互联网电视将为整个产业发展开辟一个新时代。

    与彩电企业热情高涨相反的是,为互联网电视提供内容的网络服务商却讳莫如深。有关专家表示这两种态度的背后都有经济利益在驱动。而近来国家政策松动的迹象,让互联网电视在尴尬中先声夺人。

    热情与冷淡两重天

    互联网电视是消费者需求的结晶,消费者由被动地收看节目变成主动地观看资讯、电影等。据悉,注重家庭互动需求的康佳,还引入了网络远程共享功能。

    据《新快报》报道,广电总局和工信部相关负责人目前的沟通结果比较乐观,互联网电视有望扫清政策壁垒。

    在过去一年里,互联网电视一直在争议中成长。至2009年年底,几乎国内所有一线品牌开始不约而同地发力,TCL在11月中旬宣布停产40寸以上非互联网电视;1个月后,长虹宣布将在2010年全面停产旗下32英寸及以上的非互联网电视。互联网电视领域多家彩电企业纷纷表示,互联网功能将成为未来平板电视的标准配置。

    2010年,彩电市场将进入网络电视竞争时代。然而与彩电企业的群舞形成鲜明对比的是,提供视频等的内容运营商则显得谨小慎微。

    迅雷COO罗为民在接受媒体采访时表示,迅雷目前只为彩电厂商如TCL等提供技术平台,即在电视芯片中植入视频下载、点播的技术模块,而内容则由彩电厂商自己运营。

    罗为民称互联网电视内容运营首先要获得广电部门的许可证,其次还面临非PC数字终端发行的版权问题。“广电部门短期内不会开放互联网电视内容运营的许可证”,罗为民指出。

    国家广电总局发展研究中心研究员董年初表示,互联网电视服务必须由具备“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”资质的运营机构运营。

    迅雷、PPS目前均没有这样的资质,这是两者保持谨慎的最主要原因。而这也将造成互联网电视空有其表、严重断饮的局面。

    政策市场推动产业发展

    2009年3月份以来,国家连续出台多项政策,鼓励和支持新兴的互联网电视产业。

    国家宏观政策的杠杆撬动了互联网电视的腾飞发展。正是看好网络电视的巨大发展潜力,越来越多的国产彩电厂家相继加入了互联网电视新的“盛宴”。4月起,网络电视宛若旋风,搅动得彩电市场风生水起,成为那时最热门的家电产品。

    美国市场调查机构iSuppli发布的最新一份调查报告显示,全球互联网电视市场到2013年将增长6倍,由2009年的1470万台增加到8760万台。在国内,互联网内容通过电视输出的流量,每年的增长速度约104%。来自奥维咨询公司的统计数据显示,2009年1月份,互联网电视占平板电视的比重只有1%,到7月份则达到了5%,即单月销量约10万台。

    “国产彩电厂家此番突然高调推互联网电视,一定是先于外资品牌捕捉到了政府层面的风声”,业内人士指出,这令国产彩电企业重启互联网电视战略,集体加紧“傍上”互联网。

    果不其然,2009年底,广电总局与工信部首次就互联网电视召开了沟通会。相关部门的司局长交流了对互联网电视的看法,初步达成了对互联网电视放宽限制的共识。

编 辑:王洪艳
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