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从2009收视数据比较IPTV与传统电视不同特征
2010年3月11日 11:07  流媒体网  作 者:田萌

3月11日:IPTV,从根本上说是一场电视的技术革命。通过应用IP网络技术,提供“时移”、“回看”和“点播”等全新服务,赋予用户更多应用自主权。截至2009年底,上海文广百视通IPTV业务在上海单城市用户一举突破百万大关,同时,据权威研究机构预测,到2010年底,全球IPTV业务用户总量将过亿,实现年复合增长率70%以上。正是这场革命,从根本上颠覆了传统电视的消费模式,让电视重新焕发了青春活力,自然它也具有不同于传统电视的诸多收视特征。

(一)年轻观众重回电视

从2009收视数据比较IPTV与传统电视不同特征

从全世界范围来,观众老龄化已经成为了传统电视一个不可阻挡的趋势。由于工作日趋繁忙以及受到越来越多新兴网络技术的诱惑,更多年轻人正逐渐摒弃传统电视机,转而将碎片化的空闲时间转向到互联网媒体,导致传统电视观众结构日渐老龄化,根据电视收视率调查机构Nielsen的研究结果,在所有传统电视观众中,40岁以下人群仅占50%以下。相比之下,在IPTV的所有用户中,40岁以下的年轻观众比例达到了69%,而且其中男性观众比例高达80%,这一方面是由于年轻人容易接受新鲜事物,更重要的是IPTV符合了社会、技术发展的潮流,更能代表电视产业未来的发展方向。

(二)“点播”对抗“直播”,收视更加主动

从2009收视数据比较IPTV与传统电视不同特征

对于传统电视观众来说,由于受到单向网络技术限制,用户只能收看被安排好的直播频道,而不一定是自己喜欢的内容,从而导致传统电视的收视实际上是被动收视,在被动收视的心理作用下,用户对广告、互动等一切非节目内容都产生较大的反感和对抗。

而在IPTV全新平台中,传统电视不能提供的点播和回看服务赋予了用户极大的自由,不再被动地接收不喜欢的内容,而可以主动出击选择合适的时间和最想看的内容。从数据上来看,用户消费点播、回看服务比例达到一半以上,而直播服务消费量不足30%,主动选择的消费习惯可以有效提升IPTV的传播价值,提升传媒的有效影响力。

(三) “黄金时间”不再唯一

众所周知,传统电视收视高峰在一天中通常出现在19点半至20点之间,被称之为电视收视“黄金时间”,其传播价值全天最高,造成了所有节目和广告均会争抢黄金档,媒体资源相对紧张的同时,大量非黄金时段浪费,这无论对媒体主还是广告主都是巨大的损失。

从2009收视数据比较IPTV与传统电视不同特征

但IPTV的收视曲线却出现了一番完全不同的景象,我们从图中可以看出IPTV早晨6点钟以后开机率迅速上升,至中午前后进入平缓增长阶段,晚上18点-20点达到另一个峰值以后才开始下降。

从收视波动曲线上可以看出,IPTV收视从上午开始,增长一直在持续,而且相对稳定。因此,从上午开始至晚上22点之间的较长一段时间均可以视为IPTV的收视“黄金时间”。

(四)青少类节目在IPTV平台上最受关注

由于电视服务方式革新,核心观众向更有消费活力的年轻人群聚焦,IPTV平台“最受欢迎节目”也与传统电视有了较大变化。在传统电视中,青少类的节目播出比例约占总节目播出比例的3.2%,这与IPTV平台上的播放比例是基本相同的。但是,从收视比例角度看,用户在IPTV平台上点播的青少类节目则要远远超过传统电视平台。如下图所示:

从2009收视数据比较IPTV与传统电视不同特征

IPTV平台上青少年节目的收视占比和播出比例的差值明显高于传统电视,也就是说,虽然节目播出总量在两个平台上差异不大,但IPTV平台因其在收看时间和收看频率及收看内容等方面的充分自主,使得青少年更倾向于使用这个平台来收看自己喜爱的电视节目,直接导致节目的收视效益被放大。同时,IPTV在收视统计上采用的是全样本、全时段、实时传输,数据反馈更加及时,结果更加真实,其数据指向也更能反映用户实际的收视需求。这对媒介研究和整个行业研究都是有相当的参考意义。

编 辑:王群芳
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