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宝宝树CEO王怀南解读社交网络七大技术及趋势
2011年11月4日 09:15  CCTIME飞象网  

    为了让更多人了解目前最具影响力的社交媒体发展趋势以及在此类平台上深度挖掘价值的方式,2011年11月2日,中国最受欢迎的母婴社交网络平台宝宝树网站创始人兼CEO王怀南先生,受邀出席由创业中国精英会主办的“社交媒体营销研讨会”,全面解读了社交网络的七大技术及未来发展趋势。

    趋势一:丹巴法则至今也没有被证明是错误的。丹巴法则(Dunbar’sRule)即为著名牛津大学人类学家邓巴在研究人类几万年变迁的过程中发现的“150定律(邓巴数字)”。该定律指出,人类智力将允许人类拥有稳定密切的社交网络的数量是148人,四舍五入大约是150人,即“150定律”。王怀南认为,SNS并没有增加实际生活的密友数量,因为社交媒体并没有增加人脑的交友力度,但是同时社交性媒体的确改变了两件事情:一个是每个人的边际交友的广度,另一个则是密友交流的深度。“由此可见,丹巴法则至今也没有被证明是错误的。”王怀南说。由王怀南和邵亦波联合创立的宝宝树建立于2007年初,一贯的理想就是为中国的年轻父母们缔造一个温馨可爱、互相支持的育儿空间。“今天,宝宝树上的用户平均好友数量为61人,平均每天可以产生相当于2000页纸容量的经验和意见。”

    趋势二:现今社会性互联网的技术挑战集中在判断人的属性上。社交网络之所以兴起,主要在于将人与人之间的关系凝聚起来,发挥了人际传播的最大效应。而对于大的社交概念之下的细分空间来讲,以人的各种属性作为群聚的依据,已经逐渐被社会认同,并成为社会性互联网技术最集中也是最关键的挑战。为此,六七十年代后兴盛起来的统计学的一支——贝氏条件统计学成为网络判断计算的理论和算法基础。精准的市场投放特别依赖于使用贝氏统计学原理根据用户在社交网络上留下的行为足迹来判断他们的人群属性和对新信息、新品牌的未来反应。

    趋势三:社交媒体真正进入形式和内容并重、运营和产品并举的阶段。经过对西方的模仿与最初艰难的摸索,国内社交媒体的初级发展阶段业已结束。2011年,是中国社交媒体高速发展并逐渐产生分化的一年,不少曾经红火、耳熟能详的社交媒体面临严峻挑战。王怀南表示:“在广大用户被形式吸引的新鲜感渐渐褪去,以及对产品本身的需求和要求更加明确之后,社交媒体真正进入形式和内容并重、运营和产品并举的阶段。也就是说,内容依然重要,但是内容的符合目标人群的合理包装一样重要。产品仍然重要,但是社区的运营、特别是精心挑选出由社区的参与者产生的草根内容以最好的面貌呈现于用户也至关重要。而作为一家母婴类垂直SNS网站,宝宝树一直非常关注网站本身所提供的内容为用户带来的真正实际帮助,同时也不断着眼创新,在产品和运营中,不断优化用户体验。”

    趋势四:口碑,特别是网络口碑影响主流消费决策,而且影响力口碑传播力人人都有,社会网路使凡人皆有可能成为具体情境下的口碑领袖。根据2011年初由宝宝树发布的《第二届中国家庭育儿方式研究报告》显示,近九成妈妈向别人推荐过育儿产品,她们主要推荐给亲朋好友或同事,同时几乎一半妈妈相信亲朋好友推荐并产生购买愿望和行为。“当代以80后为主体的妈妈们,互联网交流几乎已经超越了面对面,她们在网上联系老朋友,同时和有共同爱好的陌生人交流、互动,网络口碑应运而生,我们有理由相信,口碑特别是网络口碑正在影响主流消费决策。”王怀南以宝宝树为例解释道。

    更加振奋的是,传统的口碑往往被认为是某一些具有领导气质、信息领先权的少数人士的专利。互联网特别是社会网络使信息不对称基本消失,同时又给每一个人发言的权利和机会,从而促使每一个社交网络的参与者都可能因人而异、因情而异地成为临时的口碑传播者。

    趋势五:SNS垂直化在中国尤其明显。和国外SNS网站的发展不同,因为平台的氛围不同,往往所谓通用的社交平台远远不能满足垂直人群对于垂直内容和特定文化氛围的需求。“至今,约有超过1.5亿张家庭照片存储在宝宝树上,每日约有近十万用户在进行着上传行为,日上传照片数约20万张以上,同时日均120万张次照片被浏览(含幻灯片和单张照片展示页面,其中幻灯片工具占24%),每日有3万左右的独立用户在进行浏览照片的行为(含幻灯片和单张照片展示页面)。”基于此,王怀南认为社交网络的趋势之五为,“与泛SNS不同,尽管各种平台微博、轻博客上线,但宝宝树的家庭照片上传数量不受影响,宝宝树专门为照片开发的时光看板功能更受到广大用户追捧。可见,SNS垂直化在中国尤其明显。”

    趋势六:SNS已经不会成为某种网站,而是一种属性,是所有网络形式都必须附着的必须属性。在前述趋势之下,宝宝树团队发现,社交网络很难单一以此特性在竞争中保持用户的增长、甚至是原有用户的忠诚度。“SNS已经不会只成为某种网站,而是一种属性。那些本身已经在各个领域取得成功网站,比如新浪、淘宝、虾米、优酷等等正在开发一些带有SNS性质的产品及服务,利用社交属性开拓更多市场并满足多元化的需求;而那些单一的SNS网站如若原地不动,也许很难走的更远。如何保持自身已经在SNS领域建立起来的优势,同时更适应趋势的脚步,成为此类网站的共同命题”。王怀南如是说。

    趋势七:智能手机的革命提供了线上下社会关系融合的桥梁。最后,智能手机的革命被王怀南先生提及,在他看来,智能手机的大发展和不断普及,提供了线上下社会关系融合的桥梁,意义重大。在网上的虚拟友情通过诸如智能手机引导为具体落地友谊的时候,“在那一刹那,线上和线下完美融合了”,王怀南说。“育儿问答是宝宝树引以为傲的优秀产品,新近开发的育儿问答手机客户端,让更多乐于提问和回答的热心妈妈走到了线下。你很难想像,拿出手机,发出一条问题,不一会儿,世界各地的热情答案纷至沓来。这就是智能手机带给我们生活的改变,也是为SNS带来的新生机。”

    关于宝宝树

    宝宝树网站(www.babytree.com)是中国规模最大最受关注的育儿网站,瞄准的是快速增长的6000万中国上网父母以及由此辐射到的价值540亿美金的孕婴童经济规模。通过为父母提供高质量,多类型的线上及线下服务,宝宝树旨在搭建独一无二的全方位平台,让父母们在这里进行有价值的经验分享,得到愉快的和有意义的育儿及成长体验,同时满足他们多层次、多方面的育儿需求。

    宝宝树自2007年3月8日正式上线公测,经过四年的迅速成长,已得到了全球华人父母的热烈拥戴和海内外媒体的关注。宝宝树不仅被美国CNN.com财经频道评为“十大最震撼商业模式”之一,还曾入选硅谷著名科技商业媒体《红鲱鱼》2008年全球一百强高科技公司榜单;在国内,宝宝树也曾获得包括艾瑞2008-2009中国互联网精英奖,《第一财经》SNS中国先锋榜等多项殊荣。

编 辑:王鹏
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