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百万APP同质化泛滥:营销费用高涨 赚钱不容易
2011年8月17日 09:33  每日经济新闻  

    人生就像愤怒的小鸟,当你失败时,总有几只猪在笑。在百万应用潮涌的APP时代,“胜利的小鸟”仍然只占少数。

    设计开发、产品出炉、推广不力、重新立项、再开发……这样的恶性循环在全球应用市场屡见不鲜。应用下载的蛋糕正在越做越大,但对开发者而言,钱却并不好赚。

    有业内人士指出,由于我国应用下载渠道杂乱,并且尚未建立起明确的商业模式,大多数开发团队都难以实现盈利。

    营销费用高涨

    目前,苹果Appstore中目前已有超过50万个应用,而AndroidMarket中的应用数量约为25万个,虽然追捧热潮不减,但大量抄袭、同质化的应用却让消费者眼花缭乱。

    分析公司Fiksu6月份数据显示,应用开发商获取一名忠实iOS用户的成本,已经从每月1.1美元上涨至1.27美元。在我国,应用推广的费用同样也在水涨船高。

    有业内人士表示,目前在国内某些安卓市场,一个位置抢眼的广告位,每月的广告费已经达20万至30万元。为了抢占市场,微博营销也在渐渐兴起,有公司请微博红人对应用产品进行推广,每一条粉丝的“转发”,叫价高至1000元,费用高昂。

    艾瑞分析师沈岁告诉《每日经济新闻》记者,由于竞争不断加剧,今年应用推广费相比去年同期增长了20%~30%,估计年内涨势将会持续,这对于一些小的开发团队此担欠浅4蟮奶粽健I蛩瓯硎荆壳肮谟τ檬谐∩形葱纬沙墒斓牟盗矗芏喙径即τ诖匆岛推鸩浇锥危荒芨⒄咛峁┯辛Φ闹С帧?/p>

    盈利模式模糊

    知名IT评论人洪波向《每日经济新闻》记者表示,目前国内团队开发的大部分应用,都不得不免费推出,靠内置广告获得的收入可以说是微乎其微,因此没钱进行推广是开发者面临的共同难题。

    在大浪淘沙的市场形势下,一些开发团队逐渐销声匿迹,同时也有少数脱颖而出,创造出市场“神话”。张黄瞩是一个不到30岁的年轻人,由他带领的Droidhen,是一个最初由十几人组成的开发团队,他们相继在安卓应用下载市场推出了诸如“打企鹅”、“投篮”等数十款热门游戏,仅半年时间,游戏下载量就已超过2000万次。

    “只有产品好、有创新,才有可能引爆市场,仅仅靠市场推广,不可能让一款平庸的产品受到追捧,而成功的应用必然会带来一大批仿制品。有创意的人总是少数,大多数都是跟风者、抄袭者。”洪波称,“国内应用发展混乱的一大原因,在于第三方下载市场不仅没有集中,而且越变越多,导致市场越来越分散。”

    同质化泛滥

    即使如此,资本也在不断涌入国内应用开发市场。有业内人士透露,今年以来,每个月拿到融资的开发团队已超过几十家。

    被收购的Trinit(国内著名移动应用开发公司)公告显示,最终的收购价可能在1200万美元到4000万美元之间,有报道指出Trinit在今年有可能实现300万美元的利润。

    “资本的涌入表明市场还有持续做大做强的空间。”游戏邦行业观察人士郑金条表示。“国内的应用市场,就像一条饮食街,虽然挤满了商户,但却是千篇一律的沙县小吃,造成表面的虚假繁荣。”杭州点云信息技术有限公司产品经理施宏斌说。

    以游戏开发团队为例,易观国际调查显示,在国内手机游戏开发团队中,成立2年以内者占63%,公司规模为20人以内的占到57%,而剩余份额中有高达17%的为个人开发者;与此同时,这些游戏产品的开发周期也非常短,一个月以内完成开发并投入市场的应用占比高达57%。

    施宏斌指出,虽然应用开发的准入门槛极低,但要做出受到欢迎的产品却并不容易。“同质化的应用泛滥,导致市场反应消极,也让越来越多的开发者开始反思,用户的需求究竟是什么。事实上,一款好的产品需要开发者对用户心理、产品体验进行全面精细的把握,更重要的是要贴近个人生活,为用户提供切实的便利。”

编 辑:吉利
关键字搜索:APP  同质化  营销费用  
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