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时代沃华:微博病毒营销打造“动物明星”
2012年11月28日 09:12  CCTIME飞象网  

    2012年7、8月份,正值奥运会期间,伦敦奥运赛事如火如荼的进行。与此同时,动物界也诞生了大明星——“天津海昌北极熊小姐妹”,在奥运冠军明星闪耀的季节,依然光华尽显,名气傲人。成为微时代,成功微营销的产物。

    例证1:腾讯微博:2012年8月8日(奥运会期间)

    “最萌孪生北极熊”话题,上升至腾讯微博热点话题榜和QQ空间热点话题双料第二名,成为仅次于刘翔退赛的话题,比其它奥运话题更具关注度。

    例证2:新浪微博微博搜索:北极熊姐妹,找到255,113条结果,说明北极熊的微博信息量超过25万。

    案由:2012年3月5日,一对孪生姐妹花小北极熊,诞生在中国•海昌极地海洋世界。她们是中国首例、世界第八例孪生姐妹北极熊。她们的父母是天津海昌极地海洋世界的“欢欢”(妈妈)和白龙(爸爸)。双胞胎姐妹熊长得很像,但性格各具特色,如果不是长久的相处,很难区分。

    孪生姐妹花小北极熊降世不久,还不为公众或者说游客所熟知。那么如何在短时间内,提升孪生姐妹花小北极熊的知名度,并进一步提升天津海昌极地海洋世界的品牌知名度?

    庖丁解案:

    时代沃华策划了系列的以微博为主阵地的网上营销策略,很好的利用微博平台,进行口碑效应的病毒式营销扩散,让小北极熊姐妹成为“风口浪尖”的明星萌物。

    师出有名,制造一个契机

    举办了一场名为“极地相聚,零距萌熊”的姊妹花北极熊见面会暨征名活动启动仪式,以公开隆重的方式,将姐妹花北极熊带到公众面前。

    病毒传播,埋藏连环爆发点

    首先,内容营销策划设计,以“齐”制胜,创新出彩。生动的四格漫画创意设计,以小北极熊姐妹与南极明星企鹅,国宝大熊猫等动物为主角,以当下的生活、情感热点为蓝本。接地气的漫画,得到了广大网友的极大关注,瞬间风靡。新浪微博红人,微博名人,百万级粉丝疯狂转载,一时间,“北极熊姐妹花”风头无两。

    其次,官方微博内容策划,“固本强源”,抓小放大,突出小北极熊姐妹的“萌”特色。挖掘小北极熊姐妹生活趣事,打造独一无二的“萌熊”——形成“稀缺”的公众印象及吸引力,让广大网友见证小北极熊的成长与萌态。与此同时,更提升了广大网友极大的互动热情,官方微博一系列的微活动呈“遍地开花”之势,参与者众多。

    再次,运用一切可以运用的微博力量,以官方微博为主核心基地,外围微博形成包围之势,实现“小北极熊姐妹花”的曝光抵达率,提升传播的广度。

    第四,以微博作为传播主阵地,论坛、空间等形成包围之势,对小北极熊姐妹花的相关信息进行黄蜂式扩散传播,传播影响范围持续扩张。

    一举成名,后续影响力爆发

    经过月余的微博营销策划,北极熊姐妹花“火了!”新浪、腾讯微博搜索效果都极为可观(如开篇),同时,百度搜索的概率也急速上升。北极熊姐妹花成为国内7、8月份最受关注的明星动物,同时也成为同期世界最受关注的大型明星动物。

    与此同时,天津海昌极地海洋世界也“火”了,每天都会有络绎不绝的游客慕“小北极熊姐妹”之名而来。

    案后语:

    随着移动互联网时代的到来,智能手机的不断普及,“微营销”成为越来越受企业欢迎的营销方式,同时其“病毒式”传播成效也尤为可观。

    与传统营销方式相比,微博营销特点更为突出:

    第一,传播手段及内容展现形式更为直观、多样化。微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对传播主题进行描述,从而使潜在客户或消费者获取画面感式信息。

    第二,传播的高速度,令传播内容迅速风靡不再是空谈。微博最显著特征就是传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以覆盖微博世界的每一个角落。

    第三,传播更具自由度和时效性。微博营销优于传统推广,无需严格审批,从而节约了大量的时间和成本。

    第四,传播的口碑效应更为明显。通过粉丝形式进行病毒式传播,同时名人效应能使事件传播广度呈几何级放大。

编 辑:王鹏
关键字搜索:时代沃华  微博病毒营销  
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