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iPad商标案是典型的商战案例
2012年3月6日 09:26  网络导报  

【最近,由iPad商标风波而引发的苹果和唯冠之间的诉讼已经进入白热化,如日中天的苹果公司似乎要在中国付出一大笔和解费。2月29日,苹果公司与唯冠科技(深圳)有限公司商标权权属纠纷一案的二审,在广东高院开庭,苹果和唯冠都出示了新证据,但最终法院并未当庭宣判。另据路透社报道,唯冠已于2月17日在美国加州的高等法院对苹果发起诉讼,将商标权战火烧到了苹果的家乡……从表面上看,iPad商标之争的官司你来我往,很是热闹。】

苹果侵权的事实无法改变

对于苹果,笔者没有特别的爱好,也没有反感。但苹果那与众不同的产品设计着实令人不能不佩服。喜欢归喜欢,佩服归佩服,对于这样一个大牌公司,犯下侵权这样的低级错误,实在令人诧异,虽然我们都在等待法院的最后判决,不过从目前的情形看,侵权似乎已是事实。苹果在没有商标权的情况下就开始销售,这似乎更像一个“奇迹”。

如果苹果输掉了官司,可能面临数目不详的罚款,多少并不是关键,关键是这是对中国法律的尊重。不管苹果有多么强大,他都应该尊重中国法律。即使唯冠再弱小,他也是理应拥有自己的权力。中国也有很多知名商标被别人在他国注册,能说被注册人弱小,你就可以不理睬他们吗?曾经,联想不是也把英文商标改了吗?

至于苹果输了官司是否会退出中国市场,笔者觉得苹果不会这样选择,如果选择退出,那是对中国大量爱好者的背叛,也是对自己公司的不负责,更是对苹果的重大打击。苹果不是没退出过,退出的结果只能是失去中国这样一个大市场,只能是公司形象受损,只能损失比赔偿款更多的钱。中国或许可以没有苹果,但苹果失去中国,也许会像苹果失去乔布斯,因为这是一个成长中的巨大市场。苹果若退出中国,会有联想和更多的其它品牌推出产品占据苹果的位置。如果苹果以退出为威胁,可能会像Google那样,在相当长的时间内失去中国这一广阔的市场。

正如很多业内人士所疑惑的,苹果完全可以用处理iphone商标的办法处理这个iPad,可为什么要闹成现在这样?答案恐怕是苹果根本就没有把这个快破产的唯冠放在眼里,但这种傲慢最终会受到惩罚。

不管苹果有多少理由,可他确实是在没有注册iPad商标的情况下销售了有此种标识的产品,责任必须要承担。当然,最好的结果是两方和解,这也是最为可能的一种结果,如此便能达到双赢。现在所有争辩都是为价格,苹果想付最少的钱,唯冠当然想拿到更多。

iPad商标案背后的哲理

iPad商标争夺战,背后影射了商场中的尔虞我诈,无论对于什么企业来说,这都是花多少资本也无法买来的珍贵经验:

生意场上只有永远的利益

苹果和唯冠本来是生意场上的合作伙伴。2009年,苹果通过IP公司以3.5万英镑的价格购得台北唯冠的iPad全球商标。但因大陆iPad商标的所有权并不在台北唯冠,而是在深圳唯冠的手中。随着苹果iPad进军大陆市场,双方纠纷产生。

iPad是苹果移动设备三驾马车(iPod、iPhone以及iPad)的重要一环,去年全球销量达到3200万部,给苹果带来204亿美元的营收。而中国是苹果的第二大市场,占苹果全球总营收的16%。

面对如此诱人的大蛋糕,iPad大陆商标持有人深圳唯冠当然想从“朋友”那里分得一碗“稀粥”了。但是,生意场上没有永远的朋友,只有永远的利益。风头正劲的苹果对唯冠科技利用商标逼迫自己就范的做法嗤之以鼻,依然怀揣着独享iPad带来的丰硕果实的梦想。

塞翁失马焉知非福

中国小学课本上有个故事叫“塞翁失马”。至今,塞翁失马焉知非福的辨证国人皆知。相对于苹果唯冠商标官司,许多法律界人士认为,苹果没有胜算的可能。那么,为什么苹果依然要坚定打这场官司呢?

编 辑:章芳
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